好看的“皮囊”+有趣的灵魂+舒适的体验

好看的“皮囊”+有趣的灵魂+舒适的体验

■记者观察

上海中心大厦52层的朵云书院号称全国最高书店，开业初期，双休日打卡人数达1.2万人次;钟书阁重庆店，2019年春节期间因到访人数过多而宣布“不定时限流”……

光明智库：“高颜值”书店吸引了不少客流，消费者到书店打卡的热情前所未有。这种现象如何看待?

刘建华：“高颜值”书店除了体现创意之外，还隐含着多重经济价值。例如，可增加所在地的文化内涵，把文化元素辐射到餐饮、住宿、旅游等领域，增加整个区域文化附加值;二是作为一种文化符号发挥强大的媒介信息传播功能，吸引更多消费者前来。

跟前些年的惨淡经营相比，现在受欢迎的实体书店主要具备以下元素：区位优势带来的高人流量;书店外观及光影声色的新奇性;基于文化生活空间的多业态融合。

程三国：过去人们对书店的印象是“安静、单一的阅读空间”，但节奏明快、更加新潮的生活方式已然来临，在书店拍照打卡的现象，也是这个时代的独特印记和传播方式。然而，如果书店的追求始终停留在“颜值”，而不是对读者更有意义的“价值”，未来很可能还会遭遇危机。