上海首创的“五五购物节”,为何能起到“振臂一呼、应者云集”的效果?时机是一个关键。
与一般的购物节不同,上海“五五购物节”时间上横跨二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”。
上海社科院研究员汤蕴懿分析,从需求端看,错过春节后,消费回补正当时;从供给端看,商家库存有压力,销售业绩待提振。“五五购物节沿着市场轨迹、顺势而为。”
从整个经济形势看,二季度开始,随着疫情得到控制,国内各项经济数据逐步回升。爬坡阶段,气可鼓不可泄。上海在关键时刻推出“五五购物节”,以大幅度的优惠让利提振消费,将为经济整体复苏添一把火、加一把劲。
复苏的信号,藏在一项项细分数据中。美团点评副总裁毛方说,“五五购物节”期间,美团点评在上海发放12亿元消费券。“据测算,消费券的拉动效应在1:15左右,再叠加节假日氛围,促消费效果非常强烈。以徐汇区为例,4月30日商业恢复度和去年12月相比,大约70%左右。五一开始数据迅速爬坡,到5月3日已经达到112%。”
“最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效
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