一、单项选择题(每题1分)
第 1 题
市场营销是以( )为中心的活动。
A.生产者
B.销售商
C.消费者
D.都不是
正确答案：C,
第 2 题
下列不是市场营销面临的宏观环境的是()。
A.科学技术环境
B.经济环境
C.自然环境
D.公众
正确答案：D,
第 3 题
以下属于行业生命周期中成熟期的特点的是()。
A.竞争压力小，企业规模小
B.行业规模扩大市场营销和生产管理成为关键职能
C.行业由分散走向集中
D.市场萎缩，规模缩小
正确答案：C,
第 4 题
任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期 的不同时期，需采取不同的营销策略，下列属于成长期的营销策略的是()。
A.快速渗透策略，即以低价格、高促销费用推出新产品
B.寻找新的细分市场，改变广告宣传重点
C.发现产品新的用途，寻找新的用户或改变推销方式，以扩大产品销售量
D.调整产品自身，以满足消费者的不同需要，吸引有不同需求的客户
正确答案：B,
第 5 题
某钢铁企业利用自身临近铁矿的区位优势，通过收购铁矿生产企业，降低了交易费用， 降低产品价格，扩大了市场占有率，这体现了基本战略中的( )。
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中战略
D. —体化战略
正确答案：A,
第 6 题
上题中的钢铁企业收购铁矿生产企业的行为体现了企业发展战略中的( )。
A. 一体化战略
B.多元化战略
C.不相关战略
D.转向战略
正确答案：A,
第 7 题
拥有雄厚研究开发实力的高技术企业，通常采用( )战略。
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中战略
D. —体化战略
正确答案：B,
第 8 题
企业的战略目标一般分为盈利、服务、员工和( )四个方面。
A.产品
B.技术
C.社会责任
D.政治
正确答案：C,
第 9 题
十分重视运用组织结构、激励手段和控制系统来促进战略实施的企业战略实施模式 是( )。
A.指挥型
B.合作型
C.转化型
D.增长型
正确答案：C,
第 10 题
战略控制流程的第一个步骤是( )。
A.衡量实际绩效
B.采取纠正措施
C.制定绩效标准
D.采取纠正措施
正确答案：C,
第 11 题
下列说法错误的是( )。
A.由于名牌是知名品牌或强势品牌，所以具有强大的名牌效应
B.名牌的磁场效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升
C.名牌的带动效应也可称作“龙头效应”，像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的 增长
D.名牌的负面效应是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
正确答案：B,
第 12 题
下列哪种方法会造成品牌稀释( )。
A.通用法
B.副品牌法
C.同族法
D.扩展法
正确答案：D,
第 13 题
企业经营决策的主体是( )。
A.决策目标
B决策者
C.决策内容
D.决策条件
正确答案：B,
第 14 题
创造一种畅所欲言、自由思考的氛围，诱发人创造性思维的共振和连锁反应，这是经营 决策方法中的( )。
A.德尔菲法
B.名义小组技术法
C.头脑风暴法
D.创造性思维法
正确答案：C,
第 15 题
在集体决策中，如对问题性质不完全了解并且意见分歧严重，可采取的方法是( )。
A.德尔菲法
B.名义小组技术法
C.头脑风暴法
D.创造性思维法
正确答案：B,
第 16 题
盈亏平衡点法将成本分为固定成本和( )。
A.流动成本
B.可变成本
C.机会成本
D.管理成本
正确答案：B,
第 17 题
某公司生产某产品的固定成本为30万元，单位可变成本8元，产品单价14元，则盈亏 平衡点产量为()件。
A. 30 000
B. 40 000
C. 50 000
D. 60 000
正确答案：C,
第 18 题
根据企业性质的不同，企业物流可分为两类，即( )。
A.批发企业物流和零售企业物流
B.仓储型企业物流和“第三方”企业物流
C.生产企业物流和流通企业物流
D.以上都不对
正确答案：C,
第 19 题
下列说法错误的是( )。
A.企业供应物流是企业物流活动的起始阶段
B.价格是采购业务中唯一决定性因素
C.供应商的选择是采购职能中一项重要的内容
D.采购订单发给供应商以后，采购方要对订单进行跟踪催货
正确答案：B,
第 20 题
下列说法错误的是( )。
A.生产物流的边界始于原材料、外购件的投入，止于成品仓库，贯穿于生产全过程
B.企业生产物流领先于生产流程，是生产所需物料在空间和时间上的运动过程
C.生产物流研究的核心是如何对生产过程的物料流和信息流进行科学的规划、管理与 控制
D.适应性目标是指有效控制物料损失，防止人员或设备的意外事故
正确答案：B,
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