初级经济师工商管理历年频考试题：第三章

　　关于市场调查的说法，正确的有(　)。

　　A.市场调查是企业认识市场的活动

　　B.市场调查的重点对象是消费者市场

　　C.市场调查以市场预测为前提

　　D.市场调查是企业控制市场的手段

　　E.市场调查需求借助科学的方法

　　『正确答案』ABE

　　『答案解析』本题考查市场调查的定义。市场调查主要具有以下特点：(1)市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动。(2)市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体、市场客体、市场媒体。其中需要指出的是，市场调查的重点对象是消费者市场。(3)市场调查需要借助科学的方法。(4)市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。

　　【历年真题：2016】单项选择题

　　某洗发水企业通过市场调查，了解最新发布广告的市场反应情况，这种市场调查的内容属于对(　)的调查。

　　A.市场需求

　　B.市场环境

　　C.市场营销因素

　　D.消费者行为

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查市场调查的内容。市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。

　　【历年真题：2013】单项选择题

　　某啤酒生产企业在大型超市进行市场调查，了解家庭购买啤酒的品牌、购买量和购买者的信息，该企业市场调查的内容属于对(　)的调查。

　　A.市场需求

　　B.市场环境

　　C.市场营销因素

　　D.消费者行为

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场调查的内容。消费者行为调查，主要调查消费者的消费决策、购买什么、购买多少、何时购买、信息渠道来自何处、由谁购买、如何购买等方面。

　　【历年真题：2013】单项选择题

　　某牙膏生产企业通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响牙膏销售量的主导因素。根据市场调查的目的，该企业实施的市场调查活动属于(　)。

　　A.探测性市场调查

　　B.描述性市场调查

　　C.预测性市场调查

　　D.因果性市场调查

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场调查的分类。因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查。

　　【历年真题：2016】单项选择题

　　某化妆品企业在大型超市进行市场调查，了解消费者购买化妆品的品牌、评价标准、购买量，以及购买者的信息，根据市场调查目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于(　)。

　　A.描述性市场调查

　　B.探测性市场调查

　　C.因果性市场调查

　　D.预测性市场调查

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查市场调查的分类。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

　　【历年真题：2013】多项选择题

　　根据不同的赋值规则，调查问卷中市场特征的测量尺度可以划分为(　)。

　　A.定类尺度 　　B.定距尺度

　　C.定序尺度 　　D.定性尺度

　　E.定比尺度

　　『正确答案』ABCE

　　『答案解析』本题考查调查问卷的测量尺度。根据赋值的规则不同，测量尺度可以划分为定类、定距、定序和定比尺度。