2019中级经济师《工商管理》每日一练(2.12)

 

　　某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品，通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种目标市场策略属于(　　)。

 

　　A.无差异营销策略

 

　　B.集中性营销策略

 

　　C.差异性营销策略

 

　　D.市场组合营销策略

 

　　【正确答案】:A

 

　　【答案解析】

 

　　本题考查目标市场的策略。无差异营销策略即企业把整体市场看成一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，通过大规模分销和大众化广告，满足市场中绝大多数消费者的需求。

 

　　【单项选择题】

 

　　某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的(　　)。

 

　　A.冒险业务

 

　　B.理想业务

 

　　C.成熟业务

 

　　D.困难业务

 

　　【正确答案】:B

 

　　【答案解析】

 

　　本题考查市场营销环境分析。理想业务即高机会和低威胁的业务。

 

　　【单项选择题】

 

　　消费者对某种产品或服务有强烈的需求，但现实情况下无法得到满足。这种需求状态称为(　　)。

 

　　A.负需求

 

　　B.无需求

 

　　C.潜伏需求

 

　　D.过量需求

 

　　【正确答案】:C

 

　　【答案解析】

 

　　本题考查市场营销管理的任务。潜伏需求是指消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态。