【知识点】宏观环境分析（PESTEL分析）
宏观环境分析的目的要确定宏观环境中影响行业和企业的关键因素，预测这些关键因素未来的变化，以及这些变化对企业影响的程度和性质、机遇与威胁。宏观环境分析中的关键要素包括：政治因素（Politic）、经济因素（Economic）、社会因素（Social）、技术因素（Technological）、生态因素（Environmental）和法律因素（Legal）。
| 关键要素 | 相关说明 |
| 政治因素 | 社会制度、政府政策、政治团体和政治形势等 |
| 经济因素 | 经济结构（产业结构及其调整）、经济增长率、财政与货币政策、能源与运输成本、利率、汇率等 |
| 社会因素 | 教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、基础设施等 |
| 技术因素 | 创新机制、科技投入、技术开发应用速度、竞争对手的研发投入、社会技术人才的素质水平和待遇等 |
| 生态因素 | 主要指绿色环保问题 |
| 法律因素 | 主要指法律限制或立法的变化，如法律规范、国家司法等 |
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