2020年福建省中国烟草招聘考试面试热点:“大白兔”唤醒老字号活力(二)

【命题预测】

近年来，以大白兔奶糖、回力鞋、永久牌自行车等为代表的老字号深受年轻人喜欢。有人说，老字号的走红并非偶然。对此，你怎么看?

【解析】

以大白兔奶糖、回力鞋、永久牌自行车等为代表的老字号，不仅拥有传承的产品，也以精湛的技艺著称，更承载着传统文化，因此老字号的走红确实是“文化中国标志”的爆红，值得点赞。

过去车马很慢书信很远，哪怕是一粒大白兔奶糖、一双回力布鞋、一台永久自行车都是生活品质的彰显，更是诸多70后亲友互动的高档礼品。而现在在纷繁复杂的商业环境里，辗转几十年，以这些为代表的老字号，依然可以吸引新生代挑剔的消费口味。一方面，源于老字号产品稳定的质量，以大白兔奶糖为例，虽然市场占有率不高，但50年前与50年后对比，依然可以七颗奶糖冲一杯奶。另一方面，与现阶段的消费环境不无关系。在快消费时代，产品五花八门鱼目混珠，消费者不希望消耗太多时间挑选商品，相反他们会选择口碑式产品。更重要的是，以大白兔为代表的老字号能传承与创新传播形式，迎合年轻人的怀旧情怀。在现代语境下，怀旧情怀是一种对过去语境的留恋与怀念。老字号正是抓住年轻人的这一消费理念，才能跨界时装饰品涌向潮流时尚，才能跨界香氛珍品走入人们视野，才能变身美国的冰淇淋羡煞无数旁人。由此可见，老字号的走红并非偶然，而是一种工匠精神的传承与爆发，是一种传统文化的弘扬与创新，更是标志中国文化走出去的一个符号。