2020年福建中烟招聘考试工商管理学知识点:产品市场

企业根据竞争地位分为：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。

产品：是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括事物、服务、场所、组织、思想、注意等。

产品市场：包含重要产品、有形产品和附加产品三个层次。

产品分类：便利品、选购品、特殊品和非渴求物品。

产品组合策略：是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其它属性来区别的集体产品。