2020广东军队文职考试时事政治：单身经济重构全球消费版图

随着生活水平的不断提高，越来越多的年轻人在结婚生子与单身贵族的生活方式中，选择了后者，掀起了全球范围内的单身浪潮。一些敏感的商家从中嗅到了商机，着力打造单身人群需要的产品和服务，引爆“孤独消费”的商业狂欢。

全球迎来单身潮

在中国台湾，越来越多的人习惯一个人精致而独立的生活。根据台湾内政部门统计，2018年全台30岁以上的单身人口已超过600万人，也就是说，30岁以上近四成是单身。其中，女性比男性多60万人。

近年来，“韩国将创世界最低出生率”“韩国结婚五年内夫妻四成无子女”“独居家庭将成韩国主流”等关键词频频出现在国内外社交媒体上，引发广泛热议。随着韩国结婚率、生育率持续走低，独居家庭逐渐将成为主流趋势。

韩国统计厅本月16日公布的最新数据显示，截至目前统计，2019年韩国有2011.6万户家庭，其中独居家庭598.7万户，占韩国家庭总数的29.8%，该比例首次超过了已婚育有子女的家庭占比。

据《日本经济新闻》网站报道，2015年的日本人口普查数据显示，“单人家庭”占比已经达到34.6%，超过了“标准家庭(已婚育有子女)”和“夫妻二人家庭”。也就是说，单身一人成为了日本最普遍的家庭构成。

越来越少的人愿意走入婚姻，南安普敦大学人口统计学副教授Brienna Perelli-Harris认为其中原因包括三点，一是人们在意识形态上反对婚姻这种形式，认为这是父权制婚姻。二是买房、养育孩子的经济压力太大。第三个原因是人们不再需要婚姻这一形式对伴侣作出承诺，也可以共同养育子女。

主动选择单身生活的人口增多

日本学者大前研一2011年出版的《一个人的经济》认为，伴随高龄化、少子化和网络化将形成产值惊人的“一个人经济潮”。台湾作家林奇伯在接受人民网受访时表示，过去多数人总把“单身族”简化为“不婚族”。目前中国台湾单身包括不婚单身、已婚分居、丧偶独居等多种。由于现代人愈来愈注重“独自一人，也要拥有便利、舒适、情感安慰与陪伴、探索生活的丰富性”，单身经济触角已遍及衣食住行乐等各个方面。

“一个人在外吃饭很方便。”台北妇女新知协会首任理事长纪欣住在台北，单身多年。台湾外卖不算广泛，但便利店多，都会几乎十步一店。便利店的即热食品从面条、米饭到鸡汤应有尽有，水果也零售到单只香蕉20块新台币(约合4.6元人民币)。遍布街巷的牛肉面店，可以自拼菜色的便当店，过半都是一人食客的。还有餐厅干脆把“个人”写上招牌。

纪欣认为，中国台湾单身女性多，与经济上自给自足不无关联，“没有生存问题，把自己生活也安排得不错。比如，聚在一起喝下午茶的多是单身女性。”林奇伯也介绍，目前台湾“小份量精致餐点”大为风行，比如王品集团的“石二锅12MINI”代表着“迷你、精致、快速”。这些与大前研一的观察不谋而合。他发现，一人生活更不愿意省钱屈就廉价商品，穿流行服饰、上瑜伽课、偶尔来个贵妇下午茶等，都是让自己外在与内在看起来更美好。

英国旅行社协会ABTA于2018年发布的年度假日习惯报告显示，2011年至2018年间，单身旅行的英国人增加了近三分之一。有趣的是，ABTA认为许多度假者独自旅行，并非因为单身不得以，而是一种主动选择。报告称：“更多的人选择自己度假，因为他们不想在去哪里和做什么上妥协。”

商家深耕“单身经济”市场

随着“单身经济”的崛起，韩国商家纷纷瞄准了这一消费新势力带来的商机。众多家电品牌都推出了适合独居者使用的迷你产品，冰箱、电饭锅、烤箱、洗衣机等等，一应俱全。此外，烤肉店、火锅店、拉面馆等餐饮行业也争前恐后地在店内布置单人座、推出单人菜单，为单身顾客提供方便。一些电影院还专门为单身的客人设置了“单身座”，让他们不会感到孤单。

近年来，随着独居家庭的增多，韩国便利店的复合增速远远超过百货商店和大型超市;韩国家庭的食品支出占比则从1990年的26.6%减至2018年的14%，相反，外出餐饮支出占比从8.2%增至14%。

韩国祥明大学消费者居住学系李教授认为，"独居家庭增多的现象是全球的流行趋势。预计到2020年，韩国独居家庭市场规模将达到120万亿韩元(约合人民币7191万元)。

在中国台湾很多楼盘都设计了小户型，十几坪(1坪相当3.3平方米)、20多坪很常见。最近开盘的位于台北内湖的一个楼盘，最小户型只有12坪。房地产中介、永庆房屋业管部资深经理谢志杰最近受访时介绍，永庆房产根据近一年实价登录资料发现，台北市20坪以下的交易占比为19.3%，新北市有10.8%，显示小宅产品需求不小。而过去银行不愿贷款给15坪以下的小户型，即使是16至20坪贷款也都是高标准。两年前，土地银行先松绑，贷款给小户型，一方面因为房地产市场不景气，另一方面，业内人士表示，他们看好单身市场的大趋势。

一个人旅游，在中国台湾，也渐成风潮。旅游平台KLOOK在16个国家和地区访问了2.1万位民众，结果发现，台湾受访者46%曾经一个人旅行过，38%表示正考虑要尝试，两个比例高达84%，排在第二位。而台湾民众通过KLOOK预订单人行程的比例也呈明显增长，到今年8月已占整体预订60%，较去年同期成长6成。

面对如此巨大的“单身市场”，日本商家为了抓住商机，也推出了涉及各行各业、范围极广的“一个人”服务。比如，“一个人的烤肉”、“一个人的法餐”、配有领队的“一个人的旅游”、“一个人的高尔夫”以及“一个人的卡拉OK”等等。打开搜索引擎，只要输入相应的关键词，大量“一个人”的服务信息便会涌现出来。不可思议的是，即便“一个人的婚礼”也是各大婚礼公司所所瞄准的市场。除了化妆、照相、晚餐等婚礼流程一应俱全外，还专门会为客户举办一个人的“新婚旅行”，而酒店也会与婚礼公司一同推出住宿套餐。比如，一名35岁日本女性表示，因为在路上遇到“占卜师”，由于说错过婚期的话，一生就很难穿上婚纱了。所以，该女子就有了给自己筹办婚礼的愿望。通过婚礼公司的策划，当看着自己穿着婚纱的照片、“婚礼”记录过程以及被众多工作人员众星捧月般的服务后，该女子表示非常满意和开心。

日本媒体评价，针对单身人群的各种服务日渐成熟，如果合理计划生活，单身者一生可以随意过着体面的生活也并非难事。

 

信息来源：http://world.people.com.cn/n1/2019/1226/c1002-31524454.html

原作者：孙立极 贾文婷 李沐航 白天行 夏雪 刘茜

原标题：单身经济重构全球消费版图