热点： 莎普爱思事件背后 的反思

 【相关背景】

连日来，一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑‘神药’，请放过中国老人》的文章，引发热议。文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料，质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销，误导患者，延误治疗。随后，国家食药监总局就此发出“特急”函件。莎普爱思紧急申请停牌，上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函。从风波变为风暴，处于舆论漩涡中的莎普爱思事件会如何收场，尚待权威部门调查。然而，有太多令人愕然的细节值得反思，如不持续关注，深究本源，或许会有更多的“神药”冒出来。

【命题预测】

近日，一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑‘神药’，请放过中国老人》的文章引发热议。文中谈到莎普爱思滴眼液通过虚假宣传夸大其药效，误导患者，延误治疗的问题。对于频频出现的“神药”广告，你怎么看?很多时候我们在各种媒体上都能看到对于某种药物的神化宣传，通过一些专家明星的宣传与鼓动，大部分民众就会购买这些药物和保健品，但事实上其疗效远不如广告宣传的那样神，有些时候这些药物保健品反而会影响到病情，错过最好的治疗时机。莎普爱思只是其中的一个典型，据报道，2016年有16家药企广告费破亿，广告费占营收至少1/10，远远超出研发投入。

销量可以“吹”出来，药效却“吹”不出来。这种“神药”广告为什么屡屡得逞，我认为其主要原因有以下几点：

一是人们“一吹就信”。对疾病和手术的恐惧是人性的弱点，外加“就医难”的大环境，“能吃药治好就不开刀，能去药店解决就不上医院”是大多数人的选择。医药广告正是利用了人们对疾病的恐惧和怕麻烦心理，请来名人、专家背书，推销自己的产品。有媒体形容，这是医药行业“传承百年的营销套路”。这些广告常常通过各种方式加剧消费者的焦虑，制造不安全感。这样一来，目标人群自然容易上钩。

二是监管“假装闭眼”。一盒药背后的利益关系之复杂，远超业外人士想象。近些年，从中小型药企到国际制药巨头相继爆出行贿丑闻，说明在利益集团的围猎、糖衣炮弹的围攻下，卫生、药监等政府部门和医师、药师队伍中总有经不住诱惑、应声倒下之人。

三是商家“钱如潮涌”。这种近乎洗脑式的宣传带来的效益十分可观。2011年至2016年，通过广告轰炸，莎普爱思的营收从4.09亿元增加至9.79亿元，净利润从0.68亿元增加至2.76亿元。疯狂广告，简单粗暴又有效，企业管理者为之“心动”，起而效仿。久而久之，劣币驱逐良币，大环境越来越不堪。