理性创业，需要树立目标意识。“山”在那儿，但是创业者需得明确抵达的目的地，不是山脚，不是山腰，而是山顶。既然选择了“峰顶”，哪怕风雨兼程，为了驻立顶峰的刹那荣耀，也得竭尽全力。“勤行”自古便被贬低为“引车卖浆之流”，相较于很多人对数据领域的趋之若鹜，张天一选择了米粉行业，运用自媒体玩转新出路。张天一之所以能成功创业，是因为其择一域以专之，明确自己的创业目标。同为饮食行业，曲博亦专注于家族“烤鸭”行业，以“好品牌、好产品、好服务”为理念，打造推广出“叫个鸭子”。没有目标的航行，犹如原地盘旋;没有目标的涌动，犹如无源之水。
理性创业，需要拥有良好心态。先哲曾说:“你的心态就是你的主人。”我们不能控制自己的遭遇，却能够控制自己的心态;我们不能改变别人，却可以改变自己。”创业路上，荆棘密布，险峻丛生，如果没有良好的心态，往往会被“黑暗”吞没。众所周知，福布斯世界排行榜首富亚马逊创始人贝索斯，虽然登顶时间不长，但也让雄踞宝座二十年的盖茨首屈亚位，可谓历史性的一刻。究其根本，贝索斯始终保持创业第一天的心态，这种心态让亚马逊不断进入新领域，也被写进了亚马逊的信条。
理性创业，需要掌握正确的方法。创业时代不乏狂热的创业者，他们投身于社会的各行各业，为了心中的“山”而奋力拼搏，但是理想和现实往往是有差距的。亿唐致力于打造“明黄e代”，但创业前期定位不准导致无疾而终;爱拼车和大旗网由于在创业中期融资难以及路线走偏，最终被涅没在大潮之中;而诺基亚的陡然坠落，除了自身缺乏创新以外，还有后期运营督导不善的因素。创业是一个过程，每一个环节都需要精心雕琢、悉心完善，方法需得贯穿创业始终。
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