2020贵州军队文职考试专业科目备考：大众传播的概念和特点(新闻传播学)

2020军队文职专业科目备考：大众传播的概念和特点(新闻传播学)

　　1.大众传播——专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

　　在现代社会，大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，是社会文化和娱乐的提供者。

　　2.大众传播的特点：

　　1)传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。

　　2)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。

　　3)大众传播的对象是社会上的一般大众。即“受众”。任何人只要接触大众传播的信息便是受众。受众的广泛性;意味着大众传播是以满足社会上多数人的信息需求为目的的大面积传播活动，也意味着具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响。

　　4)大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。“意义的消费”。

　　5)从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。单向性主要表现在，

　　(1)、传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触，具有一定的被动性;(2)没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用力。大众传播的单向作用的性质为它赋予了强大的社会影响力。

　　6)大众传播是一种制度化的社会传播。