2019年南方电网人才招聘考试心得（294）

 大数据时代呼啸而至，“老字号”如何生存，进而迸发活力，是一个无法回避的重大课题。“老字号”代表着品质与创造，是大国工匠精神的结晶。享誉百年的“老字号”，绝大多数是中国非物质文化遗产，是商业传统与文化积淀的“国家宝藏”。任它们自生自灭，无法交待先辈，也无法面对后人。我们欣喜地看到，近年来，“老字号”正与电商平台对接，纷纷重现活力，甚至再造基因。这是一条希望之路。

目前，在国内各家电商平台上，均有“老字号”商品出售，其中，天猫的姿态尤为进取。2017年9月，天猫超市与北京近30家“老字号”品牌及名优品牌，共同启动“天字号计划”。在天猫超市开辟的 “北京老字号馆”上，百花蜂蜜、北京稻香村糕点、天福号酱肘子、信远斋酸梅汤等品牌商品应有尽有。目前，在商务部认定的1128家“中华老字号”中，已有600多家进驻天猫。销售额、顾客数等数据显示，初步效果是相当显著的。不少几近失传的工艺起死回生，找到商业化之路。更令人意外的是，七成“老字号”线上买家是35岁以下的年轻人。可以说，天猫是“国家宝藏”的守护者。

平台作为一种基于外部供应商和顾客之间的价值创造互动的商业模式，构成了网状结构，让生产者和消费者直接互动，由于处理信息能力极强而大大提高了效率，使得规模经济效应发挥得更加淋漓尽致。从经济学角度看，“老字号”与电商平台对接卓有成效的最大奥秘在于打破“信息不对称”。过去，辐射全国的“老字号”屈指可数，大部分“老字号”偏居一隅。“线上+线下”模式有助于贯通分割的市场。正如吴裕泰的一位负责人所说，“茉莉花茶好多外地人不是不爱喝，而是没喝过。”单靠这些传统品牌自己打造通道是非常困难的，而这正是电商平台优势所在，反过来，数以千计的“老字号”也大大丰富了电商平台的货架，可收“双赢”之效。