试想，执法部门尚且不能做到“天下无假”，况无执法权的电商平台乎?一个重要原因，是对假货的惩戒力度严重不够。马云呼吁“像治理酒驾一样治理假货”，大概正因深感一拳打在棉花上的无力。大数据只能发现假货，无法有效打击假货。制假售假线索提交地方执法部门后，能破案的仅十分之一，破案后被判的不到百分之一，判的也大多都是缓刑。
呼吁从国家高度强化相关立法，对假货零容忍，提高打击力度，非常必要;与此同样重要的，是平台企业的社会责任，是执法部门的积极行动，是全社会的共同参与，化共识为践行。其中，电商平台与执法部门的无缝对接强强联手，是打击假货最为关键的力量。
阿里巴巴与全国20余个各级工商、质检、食药监及公安等执法机关签署了共治协议。企业有大数据的技术优势，政府部门有调查执法的权力，还能避免重复抽检，大幅提高工作效率，这样的政企互动、政企合作，让大数据打假与执法打假有机结合，会对假冒伪劣形成强大的威慑力。只不过，这样的政企合作，需要更为紧密些才好。
企业晒出打假年报，向全社会公开了自己的打假成绩，也向全社会公开了自己的打假承诺。对自己，这是一种自我约束，对外界，这有助于消弭误解。互联网不生产假货，假货源头都在线下，道理是浅显的;但对打假本身，很多人确有一种看客心态，喜欢简单归罪于谁谁谁。公众有这样的看客心态难以避免，怕只怕，地方上的相关执法部门，也有这样的看客心态，哪怕平台提供了打假线索，也没有动力去认真查。
打假，关键在于真打。电商平台公开打假年报，应该成为一种硬性要求，所有电商企业都该如此，大家互相比拼，各摆成绩，拿数据说话。各地相关执法部门，同样该有一份打假年报，具体做了些什么，又做成了什么，都该拿出来晒一晒。让所有的打假成绩单都晒在阳光下。惟其如此，才能对负有打假责任的执法部门和平台企业，形成有效约束，不再做看客，不让打假变“假打”。
文/舒圣祥
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