广告营销的手段愈发多样，蹭热点、博眼球，浏览量、关注度上去了，这便是真正的创意吗?答案是否定的，创意绝不是“震惊体”、感叹号的堆砌，更不是低俗内容的猎奇。
毫无疑问，食品公司的本职是提供安全的、美味的食物。但与此同时，如果一个公司要想在市场竞争中得以生存和发展，同样离不开自身企业形象的塑造。往往，一个公司会愿意在食材挑选上层层严格把关，这确实可以为其塑造一个良好的口碑，但一次失败的广告营销，就可能把这一切毁于一旦。
好的广告营销，往往以情动人，它在吸引消费者的同时，还传递着属于该企业的独特文化，这些看似不起眼的东西却能发挥着较大的作用。比如聚美“为自己代言”背后折射年轻人的自信，小米“为发烧而生”体现对热爱事情的专注……它们所能达到的传播效果，是低俗广告难以望其项背的。
将低俗与创意混为一谈，是对创意最大的亵渎。而无底线的营销行为，即使能获得一时的关注，也必然会在消费者的选择中被淘汰出局。
文/肖潇(湖南师范大学)
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