2020年河南国家电网人才招聘考试备考技巧（405）

 9月12日，知名图书品牌《读库》通过微博吐槽，称该公司一套供0-3岁低幼儿使用的纸板书《小小自然书》，因推广文案中一句“最质朴的大千世界给最初的你”，被职业举报人认为涉嫌虚假宣传违反广告法举报至工商局。该微博还称，另一家出版机构不断再版的字典书名中，含有“最新版”字样，也被举报。此事引发国内多家出版机构共鸣。中国广告协会曾指出，《广告法》中明确了禁止使用的多个带“最”字的词语，但绝对化用语的范围应当以广告法对广告内容的原则性规定为基本依据，不能认定所有含“最”的词都不能使用。(9月16日 澎湃新闻网)

2015年9月1日起实施的《广告法》，第九条明确要求广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。当初立法机构加入这项条款，其目的是该法第四条所述的，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。另外，依据《广告法》第八条，“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”

这意味着，如果一个广告中出现了“最(佳、多、新、高)”的字样，主管部门注意到这类信息或接收了相关举报，首先应当依照《广告法》第四条核查其真实性。比如某本图书在宣传中宣称英文版曾为美国亚马逊畅销书，当年在美国市场上销量最高，主管部门应当要求出版机构报备英文版发行记录、美国亚马逊销量记录和排名的资料。又如，某本图书在封底刊出著名专家、知名媒体的推荐语，则应要求出版机构提交推荐语出处或证明。