2020年内蒙古国家电网电话招聘考试行测常识考点（578）

来源： 2019-05-06 08:59中

值得一提的是，在现制饮品的风靡中，“她力量”的作用不只是“半边天”。统计表明，现制茶饮的消费人群中，女性占比74.8%;现制咖啡的消费人群中，也有68.7%为女性。这其实不难理解，从消费时间上看，新式饮品的订单产生时间多集中在下午，这正是女性消费者购买饮品和甜点的高峰时段。从消费能力上看，2017年淘宝女性用户的消费金额较2015年增长了64%。女性力量叠加消费热点，自然就打通了从网红潮流向大众消费的衍生途径。

从消费心理的角度来看，新式饮品不再满足于解渴，还被赋予了不少附加值。拿社交属性来说，一方面，“高颜值”和高互动性的产品设计，容易令消费者产生愉悦感，提高在社交平台的传播意愿。另一方面，人流量大的门店地段、高品质的装潢空间，增加了顾客逗留的频次和时长。吸引越来越多的人为商品的独特性和稀有性支付溢价，为品牌打造“活动的广告牌”，不失为一种高明的营销手段。

当然，营销不能只是套路。人为制造的“网红盛况”，最终将陷入同质化的陷阱。再精致的品牌设计、再高明的营销技巧，也得让位于洞悉消费者的需求、满足高品质生活的向往。深耕质量与创新服务并举，才能为新式饮品在生活中找到一席之地。

《人民日报》( 2019年04月12日 05 版)

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