河南2020年国家电网公司人力资源招聘考试资料（611）

来源： 2019-05-28 08:48中

[提出观点]

知识付费应运而生，这个行业的出现是时代的必然，也必将进一步发展壮大。知识付费具有更强的针对性和灵活性，所以这个行业对于推动知识传播、文化和教育的发展具有积极意义。但是，知识付费不是万能的，不能无限放大它的作用。

[综合分析]

存在问题

在消费者看来，目前知识付费和在线教育领域最大的问题是产品质量良莠不齐。由于付费内容质量不能预判，购买后也很难短期内判断付费产品质量，这就给劣质产品打开了营销空间。比如，过度包装、依靠名人或者网红大肆宣传等，将知识付费变成一种诱导性消费，产品本身却缺乏质量保障。而且不同于线下培训需要资质，线上知识分享和技能培训使人人都可成为老师，无从监管。

除此之外，比产品质量难以评价更让人诟病的，是知识付费的营销方式。在付费产品足够多且同质化比较严重的情况下，利用社交关系链进行分销则成为另辟蹊径的新营销手段。比如一些新媒体平台将课程销售链接在朋友圈被大量转发。课程以“拉人头返利”为营销手段，用户分享二维码吸引好友购买课程后便可获得相应佣金。这种营销手段因涉嫌传销而饱受热议。

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