这不是怂恿非遗传承人都去当“网红”，而是说，不妨借鉴“网红”的一些“社交技巧”。当然，非遗项目通过团队或个人向外界的表达，既需要利用“网红”式的碎片化传播，如开设网店，与博物馆等机构合作开发文创产品、进行项目展示等，也需要口述史、纪录片一类的完整记忆。
“表达”的第二个层次，也是更难的层次，则是在作品中更好地体现非遗项目的核心精神。传承人必须兼具悟性和经验，方有才华寻找到继承与创新之间的平衡，创作出受欢迎、令人耳目一新的作品。不仅如此，这也需要传承人发自内心地热爱非遗项目，拥有这份热爱，他们在噱头与内容之间、商业与艺术之间、变现与存续之间，总能做出更恰当的选择;也是这份热爱，使他们的作品充满诚意，而诚意最能打动人心。
可以说，非遗传承的生命力就在于“表达”——在作品中表达非遗项目的精神和本质，才能让非遗项目的传承拥有“万变不离其宗”的文化根本，呈现出既传统又时尚、既古老又新鲜的面貌;充分利用时代赋予的优势，主动放下身段走近大众、自我宣传，给人们创造条件从“听说”到“熟悉”再到“亲近”。这样，非遗项目就能不断讲述更丰富的故事，拥有持续的吸引力。
文/吴云青
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