直播带货作为一种新业态，在发展的过程中会存在一定的问题

(1)表明态度。

直播带货作为一种新业态，在发展的过程中会存在一定的问题，要想确保直播带货在阳光下运行，就要把问题想在前面，防患于未然。

(2)直播带货的积极意义。

一是直播的信息维度更丰富，使得消费者能够更为直观且全面的了解产品内容及服务信息，让消费者融入到购物场景中。

二是消费者通过直播，和主播(卖家)可以直接沟通，实时问答。不仅融入了社交属性，还极大的提升了购物体验，对商品有着更细致的了解与熟悉。

三是主播不仅扮演了销售和客服，还是试用者。既可以充分了解商品，同时也拉近了消费者与商家之间的距离。

(3)分析直播带货存在的问题。

一是商品质量难以保障。部分直播带货商品生产商家无资质、生产环境恶劣，质量难以达标。

二是虚假宣传问题严重。不少商品通过在网上开直播、炒单刷单，诱惑消费者下单。

三是消费者维权难。由于网络销售看不到实物，加之生鲜类产品不在7日无理由退货以及监管存难等，消费者难以退货、投诉无门。

(4)提出对策。

一是监管部门创新监督方法。畅通投诉举报通道，推行“双随机一公开”抽检，建立黑名单，形成网上搜索、实体寻源的新监管方式。

二是电商平台、社交媒体承担起平台的主体责任。审核商家资质、遏制买粉丝、买评论、虚构成交量等问题。

三是消费者理性消费。多一些警惕和防范心理，结合自身实际，避免盲目追捧和消费。