2019年中国烟草公司招聘考试备考高频考点（169）

来源： 2019-04-03 10:09中

[提出观点]

品牌的天然力量，是老字号的魅力与优势所在，而品牌所代表的过硬品质与优质服务，正是这份魅力与优势之根本，老字号转型，品质与诚信不能丢。

[综合分析]

在市场经济的环境下，不少老字号企业在积极探索发展与转型路径。有些是通过改制与创新，打造全新的品牌形象与定位，比如“百雀羚”2008年推出草本护肤系列产品，迎合了年轻群体的消费需求，找到了当时市场的空白点;有些是地理空间上的完美转场，国内老牌缝纫机“蝴蝶”曾一度走向没落，后来进军欧美工业缝纫市场，迎来了发展的又一春;还有些则是努力抓住每一个风口，比如2010年，老胶鞋品牌“回力”捕捉到国货老字号品牌的复古时尚潮流风，在上海开设了第一家旗舰店，实现了月销售额近170万元的满血复活。同时，一些老字号也因各种原因难以跟上市场的节拍，在一轮轮的竞争中被淘汰出局。

无论是出产品、比技艺还是拼服务，经年累月的积淀与传承、鲜明的地域文化背景、深厚的文化底蕴等，这些都是老字号最宝贵的资本。在发展中处理好传承与创新的关系，是老字号企业成功转型必过的一道坎。不少经验与教训告诉我们，老字号的发展不该是在“转型就是转行”的逻辑下盲目摊大饼。如果丢了品质与诚信，丢了责任与担当，那么巨大的品牌效应、先进的商业模式、高效的销售渠道都将成为无源之水、无本之木，很可能在一片“浪得虚名”的嘘声中，难逃被市场抛弃的命运。

[对策措施]

老字号要守住诚信这一立身之本。不管其采用怎样的经营模式，始终应该将质量与诚信放在首位，不能因利弃义，更不能故意作恶。

监管部门要严格执法才能促使企业遵纪守法。食品安全是生产出来的，更是监管出来的。对此，有关部门必须一查到底，严惩违规企业，堵塞监管漏洞。只有严格监管才能倒逼广大企业规范生产诚信经营，才会打造出更多“百年老店”。

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