另一个重要原因是，如今的年轻消费者已形成了对新锐品牌和洋品牌“怯魅”的习惯。这从曾经叱咤风云的洋快餐在市场上褪去了“小资”的外衣，走亲民化路线就可见一斑。人们更乐意凭商品带来的实际体验来选择消费，而不再以品牌名称为唯一的消费信仰。
商家贩卖情怀，也是借力打力。现在，不仅有大白兔奶糖这样的如假包换的老字号，也有打着情怀旗号的市场新锐。比如，某新兴白酒品牌在营销文案中说：看见你的容颜，却已是匆匆那年。在这个喝白酒不那么“高大上”也少了许多社会认同的时代，商家为吸引年轻人想出这样的台词，恐怕也是憋尽了“洪荒之力”。
不过，能赢得年轻人的老字号品牌并不多，许多老字号仍然在生存线上挣扎，失去了生产高质量产品的能力与愿景，甚至连自身的品牌权益都面临威胁。可见，打好一张情怀牌，并不那么容易。
王钟的
编辑推荐：
下载Word文档
温馨提示：因考试政策、内容不断变化与调整，长理培训网站提供的以上信息仅供参考，如有异议，请考生以权威部门公布的内容为准！ (责任编辑：长理培训)
点击加载更多评论>>