2019年中国烟草公司招聘综合备考资料（641）

为什么自主品牌汽车在市场竞争中不敌日系车?

在车市大环境不利的情况下，汽车生产销售“口红效应”明显，即消费者有“低价产品偏爱趋势”。自主品牌汽车与日系车在这方面有个共同点，即不管面向的是何种消费者，其提供的产品，总要比其它国家品牌汽车售价低一些。显然，日系品牌很好地利用了“口红效应”，做到了销量不下降，份额反增加，但自主品牌则不然。

为什么消费者有了“低价产品偏爱趋势”，却依然不愿意选择同样价格较低的自主品牌汽车呢?

事实上，在现有的工业生产条件下，造出一辆汽车并不难。但是，汽车工业则是一个复杂工业体系，其不仅涉及上下游产业链，从超前研发到精密生产，从市场细分到销售管理再到后期服务，构成了一整套复杂的运营管理体系。并且，这一套体系要跟随汽车技术、市场环境、消费者需求的变化而更新，以应对不同条件下的外部环境和同业竞争。这一点，恰恰是自主品牌企业的短板。