2018年湖南湘西州教师招聘考试培训课程（528）

 作者：中国市场学会理事 毕夫

创维先锋、创维云视、创维e家、创维嘉、创维美、创维酷酷……拼多多上携带着创维二字的“山寨”品牌让创维商标的真正拥有者深圳创维集团瞪大了惊诧的双眼，义愤填膺之下，创维集团发出了严正声明，要求拼多多停止侵权与售假行为。

其实，除了创维的名字得到了令人炫目的花式延伸，还有一些驰名商标的变异种类也在拼多多平台上出现，如与母婴品牌“Pampers”极其类似的Parmebos、Paonmepors、Parmepas，与彩电品牌“康佳”十分靠近的KONKIA、KONGIKA、康佳视界，还有酷似vivo的vivk以及贴身OPPO的OPPOA3，等等。这种现象老百姓叫做是“蹭名牌”，学术与法律层面称为商标侵权。

自己“山寨”自己

“李逵”遇到“李鬼”也不是今天才有的新鲜事。早几年的时候，市场上就出现了一波不少的“山寨秀”，比如“康帅傅”山寨“康师傅”，“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”，“恩念”混珠“思念”，“粤利粤”伪装“奥利奥”，“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”……，只是其中的不少商标鼻祖并没有将其当回事而一笑了之，或者担心维权成本太高而放弃了诉讼，山寨者们鱼龙混珠的胆子于是便越来越大。

除了看到贵州的“老干妈”因被湖南“老干妈”冒名顶替而将对方推到了被告席，国内更多的知名品牌企业选择了防御性策略，如大白兔注册了“小白兔”，阿里巴巴注册了“阿里爸爸”，同时“老干妈”在维权的同时也注册了“老干爹”。有趣的是，许多知名品牌并不满足于局部性防御，而是围绕着自己的金身构筑出了全方位的“护城河”，如小白兔还注册了大灰兔、大黑兔、金兔、银兔等十几个近似商标，老干妈将老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈等商标悉数收入囊中，五粮液更是将六粮液、七粮液、八粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液等商标符号纳入自己旗下，至于马云的阿里巴巴，也是将阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爷爷与阿里奶奶等阿里家族一网打尽，而雷军的小米公司同样将蓝米、紫米、桔米、虾米等收归门下。在不少企业眼中，这样的防御策略被形象地比喻为“自己山寨自己”。