2018年湖南常德教师考试招聘政治高频考点（530）

 此外，要尊重“一带一路”国家文化的差异性。企业应深入研究不同地区的风土人情，尊重当地居民的消费习惯。在满足差异化需求的基础上，提升品牌文化的认同度。

一些品牌传承百年一些品牌难以持续，关键在于“保鲜度”

就“一带一路”的品牌发展而言，重点应聚焦品牌价值、品牌质量和品牌创新。

先来看品牌价值。

品牌使产品的价值放大，品牌价值的形成是品牌投入效果和顾客对品牌认同度的结合。狭义上讲，品牌是附着于商品载体之上的标示，因其能够带来更多的消费者剩余而使得商品附加值得以增加。广义上讲，品牌还可以发挥与地区经济资源集聚、配置和整合的功能价值作用，带来溢价的超额利润。

品牌价值大小反映品牌发展程度，品牌价值体现在品牌估值上。中国的品牌评估还处于起步阶段，缺乏国际评估话语权、影响力不大;不少企业缺乏品牌价值意识，也不善经营品牌价值，片面认为只有广告等硬件大投入才能带来品牌价值大提升。事实上，品牌不只是一个象征性符号或名字，有必要进一步放大品牌价值、做强企业规模。

为此，需要在三个环节着力：一是树立发展品牌价值的战略思维，做好提升品牌价值规划;二是注重品牌价值培育，积极参与国内外品牌评估活动，提高品牌价值的市场影响力和美誉度;三是精心维护品牌形象，做好品牌的知识产权保护工作。