2018年湖南常德教师考试招聘政治高频考点（531）

 再来看品牌质量。

质量是品牌的生命，离开质量谈品牌是无本之木。质量是品牌的基础，基础不牢地动山摇。一些国内外品牌因为质量问题不仅会丢失市场，而且极有可能祸及整个行业。前不久，日本神户制钢造假事件，就直接动摇了“日本制造”的神话。

进一步来看，在品牌质量问题上必须把握三个维度：一是坚持高质量的标准，对标国际最高标准。在经济全球化、品牌国际化的背景下，标准既是门槛也是衡量品牌的尺度，是进入一线国际品牌方阵的基础要素。二是增强“质量第一”的社会意识。要牢固树立全面、全程、全员的质量观，把质量意识内化为质量自觉、转化为质量行动，让质量成为全民共识。三是坚持质量文化引领，纠正有些人对自主品牌不是求全责备就是全盘否定的态度，真正树立对民族品牌、“中国制造”的信心。

最后看品牌创新。

创新是品牌之生命，品牌寿命长度取决于创新力度。一些品牌传承百年、经久不衰，一些品牌难以持续，关键因素就在于“保鲜度”的长短。而要维持品牌的“保鲜度”，必须不断创新产品、创新传播、创新机制。

现在，人们对产品需求不仅满足于美观、耐用、便利，还需要获得价值上的认同与心理上的满足。品牌的价值不仅是产品本身的 “保鲜”问题，还有品牌作为无形资产自身的发展问题，这都离不开创新。

创新是对产品本体的自我更新，为升级换代提供有力支撑。通过不断满足需求并在市场互动中持续提高认知度，品牌才能持续吸引消费者。在为品牌价值保值与增值提供支撑的同时，还要认识到产品保值在于差异性、稀缺性。差异性是在满足客户个性化需求中发展起来的，需要依靠与众不同的产品，做到“人无我有，人优我特”。

事实上，消费者不仅要款式也要材质。谁创造出新材料，就会占得先机。现在，中国不少自主品牌不断加大创新研发投入，国际品牌排名有了很大提升。2018年全球100个最有价值的科技品牌中，阿里巴巴、腾讯、华为等品牌进入十强。这与它们持续不断的创新是分不开的。

作为“一带一路”的倡议国，中国将一如既往在多边合作、创新理念、优化环境、产业支持等方面发挥积极作用。其中，依托自主品牌的国际化拓展、树立良好的品牌形象是一个重要领域和途径。重视品牌经济的引领作用，将为“一带一路”发展注入新活力。