湖南2018年教师招聘考试政治科目知识点219

 作者：肖玮

世界杯历来是各路商家的必争之地，大家都铆足了劲找话题、蹭热点，狂刷一波存在感。今年中国企业的广告走进了球场，场边一溜儿的万达、vivo看得中国球迷极有亲切感，但同时一波中国企业的广告如魔音贯耳，让电视机前的我们如坐针毡。(6月21日 《长江日报》)

“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”

今年的俄罗斯世界杯，是中国“金主”的盛宴。市场机构的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍。这也不是坏事，说明中国企业晓得走出去了。不过，球赛转播期间的电视广告，伴随着内马尔、梅西、黄轩、刘昊然等尴尬登场，把中国“魔性广告”的最炫民俗风，吹成一股强大的“传销式广告龙卷风”。

鸡汤得反人设的“我是梅西，我现在慌得一批”，宇宙哲学式样的“马蜂窝是谁，我为什么要上马蜂窝”，向溜溜梅致敬的“你知道吗?你真的知道吗?”……当然，无与争锋的还有白衬衣、黑领带、脸上涂满绿色油彩的号称是求职者的“疑似讨薪者”。看完这些广告，《吐槽大会》可以再开一局了。很多人恍惚有种错觉：中国电视广告的气质和审美已经到了人神共愤的境地?

世界杯上为什么容易出“魔性广告”?这个道理其实也挺简单的：第一，价格高到让人心焦。世界杯转播是有版权的、世界级比赛报价是很高贵的，企业重金买了时间位置，难免不晓得该如何“效应最大化”。第二，创意LOW到令人哑然。十秒左右的时间，要记住一个品牌，除了脑白金式叫喊和PPT式重复，正路上说，比较考验智商和脑洞。怎么办?怎么办?怎么办?于是，卖车卖奶的就不谈了，就连诸多靠脑洞吃饭的互联网公司，最后也偷懒地选择了“唐僧式营销”。一波打鸡血式的神烦广告，就这么高价位地打包出现在了世界杯的赛事植入之间。