蹭热度最重要、留印象最要紧，至于品质啊、调性啊这些东西，在世界杯这个全民热度的头号IP之上，好像是可以先缓一缓、先放一放的。一个世界杯，让那些高贵的中国头部企业统统从贵族回到暴发户的原生态去了。他们统一选择了简单粗暴，放弃了每时每刻挂在嘴边的诗与远方。
明星们脱粉其实倒不要紧，因为真粉丝不会因为明星的一次脑残表演而“死生不见”;倒是这些亟待靠美誉度和公信力占领市场的新兴企业，花大价钱让公众轮番吐槽，“遗臭万年法则”果真能化为流量等核心数据?我比较怀疑：重大广告做成这个样子，打磨产品的诚意真会好到哪儿去?
什么才是好广告?这个问题太难回答了。世界杯不配好广告吗?历史的答案却是否定的。 2006年世界杯，阿迪达斯“点谁谁来”广告片温馨而走心;就算是这个2018年世界杯，可口可乐冰岛广告同样在社交媒体上掀起话题旋风……在球迷眼里，赛场上的较量也许让人“捉急”，而广告上的争锋同样叫人焦虑。
国足始终走不出去也就罢了，我们的世界杯蹭热度广告，就不能拍得大气一点、高端一些?
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