2019湖南公务员考试申论热点：苹果新机砍单

 

　　日前，有消息称，由于新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或导致富士康裁员。还有经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期。　　

 

　　申论热点独家模拟预测题及详细解析

 

　　【模拟预测题】

 

　　【实际上，苹果新款手机砍单现象早有发生，产业链上的代工企业、经销商、零部件运营商均受到影响。请谈谈你对此事的看法?】

 

　　不可否认，最近半年多来，苹果的业绩增长不错。最新一季度的财报数据显示，今年Q4季度苹果营收为629亿美元，比去年同期增长20%;净利润是141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元增长32%。

 

　　漂亮的业绩，却无法掩饰苹果硬件销量下滑的事实。Q4财报数据显示，该季度共卖出4690万台苹果手机，去年同期苹果手机的销量是4670万部。不难看出，苹果手机销量比去年同期只增加了20万部，销量增长乏力。或因于此，苹果今年Q4季度净利润实现32%的大幅增长后，股价却大幅下跌，最高跌幅达到5%。股价下滑后，苹果市值跌破万亿美元。

 

　　在今年Q3季度，苹果手机的销量增长幅度也非常小。财报数据显示，今年Q3季度，苹果手机销量为4130万部，只比去年同期的4102.6万部增长1%。从最近两个季度的数据来看，2018年苹果手机销量几乎没有增长。虽说全球手机销量增长幅度放缓，但苹果手机着实遇到了销量增长的烦恼。

 

　　去年年底，苹果砍单是因为iPhone X销售情况不好。眼下苹果向富士康砍单，是因为刚发布的新款手机iPhone XS系列销量惨淡所致。接近供应链的人士透露，苹果此次砍单规模非常大，除了砍掉富士康负责生产的iPhone XS、Max的10%订单外，同时还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单。

 

　　毋庸置疑，苹果手机的销量在下一季度还会下滑。在Q4季度财报发布后，苹果官方称，下一季度的财报不再披露苹果手机的销量，这意味着苹果对手机销量非常不自信。虽说苹果一再表示不会在意手机销量，但增长乏力的销量让股价一路下滑。显然，手机销量下滑不仅让苹果苦恼，还成为苹果的一大危机。

 

　　涨价是手机销量下滑的命门

 

　　从苹果最近两个季度的财报中，我们看到了一个非常奇怪的现象，在手机、iPad销量增长乏力的情况下，苹果利润却保持着30%的增长。事实上，自iPhone X手机开始，苹果在不断拉高手机售价，这也是苹果利润增长的秘密。

 

　　财报数据显示，今年Q3季度，苹果手机的平均售价从724美元提高到793美元。去年第四季度，苹果手机的平均售价只有694美元。按照这一发展趋势，今年第四季度苹果手机的平均售价有望突破800美元的高位。短短一年的时间，苹果手机价格上涨了100美元左右，这完全可以购买一台国产的千元机了。如此快的涨价速度，是苹果手机销量下滑的一个重要原因。在过去的很多年里，苹果手机的平均售价一起在650美元左右徘徊，去年苹果发布了搭载全面屏的iPhone X，苹果手机最高售价也一度突破万元的高位。