2019湖南公务员联考申论热点：药监局发药妆禁令

 

　　2019年1月10日，国家药监局化妆品监管公司在《化妆品监督管理常见问题解答(一)》中明确指出，对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。

 

　　申论热点独家模拟预测题及详细解析

 

　　【模拟预测题】

 

　　【此态度一出，引发药妆市场不小的震动。请就此事谈谈你的观点?】

 

　　尽管云南白药、同仁堂等传统药企也曾将目光集中在中药、草药等方面，想以草本植物作为突破口涉足“药妆”领域，但效果并不理想。一方面是由于中国消费者既没有像欧美国家那样通过药房购买药妆产品的习惯，也没有类似日本的药妆店进行购买;另一方面国家监管趋严，国产化妆品的“药妆”路也走的更为艰难。再加上市面上很多的药妆品牌，过于强调包装或概念，并没有真材实料，鱼龙混杂的药妆市场，也让消费者在选择上多了更多顾虑。

 

　　“药品需要很长时间的临床、研发、测试等环节才有可能制作出来，并投放到市场中，并不是每家企业都有资金和实力去做这样一个有质量的药妆品牌。”李芊墨对《中国企业家》解释，由于每个人对化妆品的过敏情况反应不同，药品也不是越安全就越有效。

 

　　在渠道运营方面，虽然大部分国产化妆品牌也在进行多元化布局，比如通过化妆品店、屈臣氏等CS渠道，或是在电商平台完成线上分销，但最终还是雷声大雨点小，转化率不及预期。“像百雀羚、佰草集等品牌，它们确实在求变，可大部分项目都是昙花一现。”一位曾在某国产化妆品品牌工作的员工表示，领导班子频繁变动，导致很多项目执行不下去。

 

　　作为国家一级配方师，李芊墨认为未来的国货化妆品(“药妆”)品牌很可能越来越趋于小众化，形成一些小众品牌，但很难像欧莱雅、雅诗兰黛等大品牌在国际舞台上有话语权及影响力。

 

　　但反观国货“药妆”品牌薇诺娜，2018年双十一，薇诺娜在天猫旗舰店的销量线上线下当天销售额突破4亿元。

 

　　相比欧美等品牌进入中国市场时面临的窘况，薇诺娜则深知中国消费者的购买习惯及渠道，并在线上、化妆品店等渠道进行了多元化布局。据悉，薇诺娜一半以上的销售额来自于线上渠道。只是顶着医学护肤品光环的薇诺娜能否避免大公司病，并对品牌进行不断的优化和突破，还有待时间的验证。