湖南公务员考试热点时评：“冲调豆浆”比“勾兑浓汤”好吗？

网爆肯德基的豆浆是用豆浆粉调配而成，引发微博热议。7月28日，肯德基北京分公司公共事务部回复称，除北京市外，全国其他地区肯德基出售的豆浆确系豆浆粉调制，但肯德基也从未以"现磨现做"宣传过此产品。（7月29日《京华时报》）

又一个"洋牌子"出问题了。有网友戏称肯德基复制了"味千"的"创意"，这个时候肯德基出问题替"味千"吸引了不少媒体的"火力"。还有网友对肯德基大家赞扬，说其并未搞"虚假广告"，大大方方的承认态度也好过"味千"的扭扭捏捏。那么，"冲调豆浆"真的比"勾兑浓汤"好吗？

可以肯定的是，肯德基并未在公开的广告中大肆宣传豆浆是"现磨现卖"，在这一点上要好过"一份浓汤顶4杯牛奶"的"味千"广告。并且在面对媒体的质疑时，肯德基公布了其原料供应商，使得记者可以进一步的对豆粉进行调查采访。反观"味千"，拒不透漏供应商的信息。这种知情不报的行为不仅不符合上市公司的信息披露规范，甚至有关联交易之嫌。

没有夸大其辞的广告宣传，但却形成了实质上的欺骗消费者。在常人的理解中，豆浆应当是磨出来的，怎么会是用豆粉冲调出来的。加之价格较于路边摊不到1元的现磨豆浆要高五六倍，消费者很容易相信这是优质"鲜豆浆"。肯德基店方以"没有说"虚假广告为荣，却不为"没有说"豆浆为冲调豆浆反思。如果店方在宣传中明确告知消费者，豆浆的真实制作方法，试问：人们还会买五六元一杯的"冲调豆浆"吗？

对于"食品问题"而言，公众一般将之与"食品安全"联系在一起，其实"食品质量"不达标也是其应有之义。生产商在保证食材的合格安全之后，更应该确保其"品质达标"，应该与其广告词宣传的标准一致。故意夸大产品"品质"，生产中偷工减料，用"次品"来卖"优质产品"的价格，就是对于消费者的欺诈。"味千拉面"的对于"浓汤"的夸大宣传即是典型的"虚假广告"。

"味千"的"勾兑浓汤"与肯德基的"冲调豆浆"其实只是冰山一角。电视与网络上到处充斥着"100%纯天然""高纯度浓缩"的广告词，结果购买后才发现宣传的"高浓度"竟然稀如清水。相较于小品牌的"虚假广告"，大品牌与洋品牌的"虚假广告"其实是在挥霍"品牌公信力"，等到消费者的信任丧失殆尽之时，也便是该品牌消亡之时。