2019年咨询工程师《分析与评价》知识点（10）

 

　　(一)调查准备阶段

 

　　制订调查工作计划。

 

　　市场调查计划内容一般包括：调查目的;调查内容和范围;调查方法;调查进度和费用预算等。

 

　　(二)调查实施阶段

 

　　实施调查计划、落实调查方案是市场调查的最重要环节

 

　　1.收集文案资料

 

　　2.收集一手资料

 

　　(三)分析总结阶段

 

　　1.分析整理

 

　　2.综合分析。资料的综合分析是市场调查的核心。

 

　　3.编写调查报告

 

　　(一)市场调查的类型

 

　　(二)市场调查的方法

 

　　1.文案调查法

 

　　文案调查法是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查。文案调查法又称二手资料或文献调查。

 

　　2.实地调查法

 

　　实地调查法是调查人员通过该跟踪、记录被调查事务和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。

 

　　3.问卷调查法

 

　　是市场调查中常用的方法，尤其在消费者行为调查中大量应用，其核心工作是设计问卷，实施问卷调查。

 

　　4.实验调查法

 

　　主要应用于消费行为的调查，企业推出新产品、改变产品外形和包装、调整产品价格、改变广告方式时，都可以采用实验调查法。

 

　　注意：

 

　　文案调查最简单、最一般、最常用，是其他调查方法的基础;

 

　　实地调查周期长、费用高;

 

　　问卷调查适用范围广、操作简单、费用相对低;

 

　　实验调查最复杂、费用较高、应用范围有限，调查结果可信度高。

 

　　[例题2-2]在市场调查中，还应收集原始资料，收集原始资料的方法包括(　)。

 

　　A.实地调查法

 

　　B.重点调查法

 

　　C.问卷调查法

 

　　D.文案调查法

 

　　E.实验调查法

 

　　『正确答案』ACE

 

　　『答案解析』考题中有的题目需要对知识点灵活掌握，对于各种方法，应该理解他们的特点，使用范围，适用情况。收集原始资料的方法包括实地调查法、问卷调查法、实验调查法。解答本题时要注意与市场调查的样本选择方法区分开，参见教材P28。