2011年空调业将呈现五大走势

2011年空调业将呈现五大走势 来源：233网校2010年8月12日【233网校：最给力的教育考试网站】
面对刚刚过去的2010冷年，国内空调业出现的久违大幅度增长、难逢的全国性高温天气、持续奏效的国家政策拉力，国内空调企业各个都赚了个“衣钵满体”。
《中国企业报》经过采访多位行业专家、企业人士、经济学家，试图对2011冷年空调行业的发展趋势以及未来热点进行解读，以供参考和分析。
2010冷年，国内空调市场的销售规模、增长速度均创下了近5年的新高。对此，业界普遍认为这主要得益于国家宏观政策的刺激、暴热天气的拉动、房地产市场增长及二次购买刺激需求以及国内企业借势而动发动大型促销等多重力量推动。
在政策层面，家电下乡、以旧换新政策还将继续，且分别在农村和城市已经成为刺激市场需求、二次购买、更新换代的重要拉动因素。而“高能效空调补贴”虽然将于2011年5月底取消，但仍将在上半年成为推动企业发展的重要力量。
在市场层面上，我国城市空调市场已步入了二次购买、换新的高潮期，同时全国范围内的房地产市场刚性需求仍在二三级市场上保持着稳定的发展，此外农村市场在家电下乡政策的稳步推动下，已出现“放量增长”局面。
不可否认，继2009冷年后，变频空调在2010冷年继续保持着较为快速的增长步伐，与定频空调的市场格局已经呈现3∶7的新态势。可以预见，在美的、海尔、海信科龙、格力、奥克斯等企业的强势推动之下，变频空调在2011冷年的发展速度将进一步加快。
特别是对于一些中小企业而言，双频时代的新布局将是一次新考验。这意味着企业必须要将有限的技术研发力量、市场推广费用以及营销网络等资源，分散到两大类产品上。同时，还要面临如何对定频和变频进行资源分配的问题以及未来变频空调何时会越超定频空调的时间节点考验。
显然，双频时代的市场布局将再度将成为考验国内空调企业实力、进行市场格局二次裂变的新契机，也成为整个国内空调业在2011冷年的最大热点。
无论是美的今年围绕变频推出的五大核心技术，还是格力围绕定频、变频、中央空调推出的三大核心技术，或是海尔抢先发力的无氟技术、志高积极抢夺的定频变频空调高能效技术、海信空调的双模技术，均不难看出，随着整个行业步入成熟期、企业间的实力差呈现两极分化、行业竞争趋于理性规范，国内空调行业在经历了2010冷年的酝酿和积累后，有望在2011冷年拉开新一轮的技术较量。
近年来，在国家政策的引导下，绿色环保、节能健康已成为空调产品技术创新的方向。同时，随着空调巨头们在市场一线的较量呈现出理性化、整体化、幕后化。近10多年来，支撑海尔、美的、格力、志高等企业保持可持续发展的重要力量，并非企业的差异化营销手段，而是产品质量的可靠稳定、功能的个性化、丰富化。
趋势4：市场营销价值战倒逼价格战
不过，由于在上述手段中，价格战短期的拉动作用和刺激效果更为明显，从而在近年来国内空调企业间的较量又围绕价格比拼，派生多种形式的“买赠促销”、“旅游促销”、“现金促销”、“服务包修战”等等。
不过，业界普遍认为，过多围绕价格展开的低价战、价格包装展开的市场营销，将会使国内空调企业误入发展歧途，陷入单一的价格比拼，忽视企业合理的利润和盈利点的体系建设。因此，空调企业的价值营销已是迫在眉睫。
趋势5：渠道新一轮变革在即
2010冷年，以淘宝电器城、京东商城为代表的家电网购渠道的快速崛起，并参与到以空调为代表的大家电分销体系中。有迹象表明，这一轮家电网购市场的突然崛起、迅猛发展，有望在2011冷年形成一股强势力量，活跃空调分销渠道、丰富消费者的选购。
从百货商场割据一方，到省级代理商称霸，最终快速遭遇连锁企业的强势扩张，我国空调分销渠道已经历三次大的变革，2011冷年随着网购渠道在物流配送、销售规模等方面能力的快速提升，空调渠道有望迎来新一轮的变革。这将会引发国内空调企业的再次活跃和良性发展。

来源:233网校-投资项目管理师责编:mawei评论纠错

2013年投资建设项目管理师各地的报名预计2012年12月中下旬开始，为方便广大考生及时报...查看全部
根据《人力资源社会保障部办公厅关于2013年度专业技术人员资格考试计划及有关问题的通知》（...查看全部