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2019初级银行从业资格考试《公司信贷》考点速记(11)

来源： 2019-03-24 11:41中

 　第二章 营销渠道策略

　　第一节 目标市场分析

　　考点：市场环境分析

　　市场环境是影响银行市场营销活动的内外部因素和条件的总和。

　　(一)外部环境

　　1.宏观环境

　　(1)经济与技术环境

　　(2)政治与法律环境

　　(3)社会与文化环境

　　2.微观环境

　　(1)信贷资金的供给状况

　　(2)信贷资金的需求状况

　　(二)内部环境

　　内部环境分析主要包括三部分：战略目标分析、银行内部资源分析、银行自身实力分析。

　　(三)市场环境分析的基本方法

　　银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，O(Opportunity)表示机遇，T(Threat)表示威胁。SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析，并结合机遇与威胁的可能性和重要性，制定出切合本银行实际的经营目标和战略。

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