2019年江苏农商行考试西方经济学练习题（27）

 美国的可口可乐公司，一会儿到中东解救饥荒，一会儿到非洲援助灾民。不久前，他们在莫斯科街头，竖起了1000个电话亭。种种公益壮举，把“可口可乐”宣扬得全球闻名。可口可乐公司这种广告形式被称为（   ）。

　　A.动态广告

　　B.静态广告

　　C.软广告

　　D.硬广告

　答案: C

　　解析:

　　动态广告是指广告画面会连续变化的广告形式，如电视上播放的广告短片。

　　静态广告是指刊登在载体上画面静止不动的广告，如报纸广告。

　　软广告是指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节

　　目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。

　　硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过报刊刊登、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传（区别于软广告）。

　　可口可乐公司通过多种公益活动来宣传自身的品牌，这种广告形式属于典型的软广告。故本题正确答案为 C。