2019年农商行招聘备考考点——市场营销环境

 1.市场营销环境的含义

市场营销环境是指影响企业市场营销活动的不可控制的各种参与者和影响力。

2.市场营销环境的分类

(1)微观环境：直接营销环境，指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业(供应者、中间商)、竞争者及社会公众。

(2)宏观环境：间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。