基本常识：市场与市场营销

市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品(服务)价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。

市场存在的条件：

1)消费者一方要有某种需求或欲望，并拥有可供交换的资源。

2)生产者一方能提供消费者需求的产品或服务。

3)由促成双方达成交易的条件，如价格、时间、空间、信息等。

市场营销：最终目标：满足需求和欲望;核心：积极主动的交换过程;前提：产品价值和交换管理水平。

市场营销与企业职能：企业与消费者都必须以对方的存在为前提。顾客决定企业本质。企业最显著，最独特的职能是市场营销

市场营销学的产生：

1900-1930形成于美国。

20世纪三十年代“创造需求”。

20世纪五十年代市场营销学革命“满足需求，顾客满意”。

宏观市场营销：从社会学总体层面研究营销问题。

微观市场营销：从个体交换层面研究营销问题。

研究市场营销学的意义：迎接21世纪的营销挑战;促进经济增长;促进企业增长。