自学考试《传播学概论》章节课后习题：第十五章

 1、 简述几种主要的随机抽样方法

　　(1) 简单随机抽样

　　原理与掷骰子或抽签相同，能保证对象总体中的每个单位都有被选中的同等概率机会。一般用于小规模的调查。

　　(2) 系统抽样

　　也称等距抽样。简单省力，但对象总体中各构成单位的排列必须是随机的。

　　(3) 分层抽样

　　也称分类抽样。使大规模抽样变得容易，提高推断的精确度，便于数据处理阶段对不同属性的群体进行分析比较。

　　(4) 多级抽样

　　也称多阶段抽样。在大规模调查中经常使用。

　　2、 什么是内容分析?它有哪些特点或原则?

　　内容分析，是一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。作为一种实证方法，内容分析是与 具有一定客观性的调查程序联系在一起的。

　　内容分析有客观性、系统性和普遍性三个特点。a.客观性(必有明确的客观规则，保证不同的分析者分析同一素材能得出相同结论);b.系统性(讯息内容或类型的取舍选择要有首尾一贯的标准，防止分析者选择支持自己见解的材料);c.普遍性(应将讯息属性和传播者、受传者的特征联系起来，以便获得具有科学价值和理论意义的结果，而非纯粹的"描述性"信息)。

　　3、 传播学中的控制实验主要关注哪些条件?

　　信源的条件

　　信息内容的条件

　　传播方法和技巧的条件

　　受传者的社会条件

　　受传者的个性条件