HR职场实战：如何撰写出超具吸引力的招聘广告

 首先我们来看一个案例：A是某家公司的招聘专员，全面负责公司的招聘工作。公司非常重视人才的引进，也给了不少的费用支持。A也开发了不少的招聘的渠道，所有能用的网络招聘渠道全都开通了，而且还经常性的参加现场招聘会。即便是这样，也没有多少人来公司面试，这让A非常的苦恼。那么问题到底出在哪呢？

招聘广告是招聘环节当中最基础的一个工作，但是往往就是基础的环节，决定了企业是否可以邀约到更多的求职者到公司参加面试。只有有了大量的候选人参加面试，否则的话，连选择的机会都很少，就更不要说找到优秀的人才了。那么到底撰写出具有吸引力的招聘广告呢？我们将从以下三个方面来讲解：

一、 招聘广告的重要性；

二、 招聘广告的基本组成部分及撰写技巧；

三、 如何撰写出具有吸引力的招聘广告；

求职者在选择企业的时候，由于对企业还不是非常的了解，所以判定企业好坏的第一个标准，就是从招聘广告来判断的。我们一起来学习今天课程第一个知识点：

一、招聘广告的重要性

招聘广告最重要的一个核心点就是：招聘广告是用来吸引人才的，而不是用来留人的。招聘广告的写的是否具有吸引力，很大程度上决定了求职者是否会选择去这家企业面试。先把人才吸引过来，才可以谈面试和筛选的问题。

二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧

1、企业简介。企业简介是求职者了解企业的第一途径，很多HR同学们所在的企业并不是世界500强或者是知名企业，没有知名品牌在背后做支撑。而求职者往往都喜欢把简历投向大企业，相比之下中小型企业就没有了优势。针对这个问题，主要就是看我们如何去“包装”自己的企业了。当然这里所说的包装并不是去浮夸自己的企业，而是通过一些方法和技巧，让自己的企业简介更具有吸引力。方法（1）：我们可以通过数字化来提升企业实力。比如年产值达到XX万元；公司连续X年获得XX样的称号；公司服务过的客户达到XX万人；市场份额占比X%等等。也可以对未来的发展规划进行数字化描述。比如：公司计划20XX年总产值达到XX万；未来2年内发展XX个分公司等等。方法（2）有图有真相。很多招聘网站、渠道上都是可以上传图片的，只是很多HR同学们不知道，或者没有利用好这一点。文字描述的再好，也不如一张图片来的直观。我们可以上传几张公司优美的办公环境，也可以上传公司活动时候的照片，或者公司新产品的照片等等。（3）企业简介不可长篇大论，突出重点即可。比如简单描述企业的大事记。

2、职位的描述与发布。（1）职业叙述简洁明了，写出该职位的核心工作内容即可。有的HR同学们在写职位描述的时候，是把整个岗位说明书都复制粘贴了一遍。有多少求职者会有如此的耐心，把所有的文字全部看完呢？完整版的工作职责，完全可以等到入职以后在正式公布。当然，也不可过于简单，什么都没说就结束了。谁能知道这份工作背后包含的工作范围、职责、权限都是什么呢？（2）职位发布技巧。很多HR同学们在发布职位的时候都过于保守。比如：公司需要招聘一名业务人员，发布职位的时候，只发布一个岗位，人员需求数量还是1人。 如果求职者看到你们公司只招1个岗位，而且只招聘1人的话，怎么会主动投递简历呢？ 我们可以多发布几个类似的职位，人员需求数量也可以适当的增加。比如：公司需要招聘业务人员，我们可以发布业务精英、市场主管、拓展专员、销售主管、客户经理等职位，每个职位需求数量可以定在5-10人左右。

3、任职要求。任职要求只要总结出该岗位必须具备的几点要求即可。比如：同行业2-3年工作经验；可以独立完成企业内训课程开发等。如果想要获得更多的简历数量，任职要求在描述的时候，放款条件即可。

4、薪酬福利。这个模块往往是求职者最关心的模块了。（1）薪酬。我们最常遇到的问题就是，薪资写的低了，吸引不到人才；写的高了，公司又给不了。比如，我们招聘一个业务人员，薪资写成3000元/月，那么基本上没几个人投简历。我们不妨把薪资写的稍微高一点，而且是一个区间段。比如：4000-8000元/月。薪资写的高，并不代表就一定会给的高。3000元是基本工资，正常情况下，加上提成和奖金，只要可以达到4000—6000这个范围就可以。这样一来可以避免薪资显的过低，二来可以吸引高于挑战高薪的人才。另外一点需要说明的是，对于行政类岗位的薪酬万万不可像业务类岗位薪酬，设置过大的浮动范围。比如，我们招聘一名人力资源主管，薪酬设定为4000—8000，求职这会猜测此岗位一定存在问题。（2）福利。福利部分的描写是对薪酬的补充。比如：五险一金、带薪培训、员工生日会、聚餐旅游、带薪休假、节日福利、朝九晚五、晋升渠道、法定双休等等。有很大一部分求职者会因为福利的好坏，而选择是否投递简历。总而言之，一定要写出可以吸引求职者投递简历的几个点。

5、联系方式。千万不要忘记写明企业的联系方式、联系人、联系电话、面试地址、乘车路线等信息。否则即便是求职者想面试，也联系不上你。

三、如何写出具有吸引力的招聘广告

但是在众多的招聘企业当中，仅仅掌握招聘广告的基础撰写方式还是远远不够的。我们的招聘你广告如何才能抓住求职者的眼球，引起他们的关注，进而激发他们加入企业的愿望呢？这就需要我们撰写出与众不同的招聘广告。我们上述所讲的内容，充其量只能被叫做招聘信息，真正的招聘广告，要从营销的角度上进行设计和包装。不同的招聘渠道，适用的招聘广告也大不相同，就招聘网站而言，更多的是文字形式的广告，而对于现场招聘、新媒体招聘，更多的则是图文并茂形式的广告，不过应遵顼的原则都是一样的。一份具有创意的招聘广告，应该符合以下几个特征：

1、引起注意。首先我们需要先抓住求职者的眼球。特别是图片形式的招聘广告，设计的排版、颜色、字体、篇幅、标题、格式等，既要突出重点，又要具有创意。不少的网站上有很多关于招聘广告的模板，对于不是学习平面设计的HR同学们，只需要下载模板，更改内容使用即可。

2、产生兴趣。如果只是抓住了大家的眼球，却没有实质性的内容，还是产生不了效果。要想在抓住眼球的基础上引起求职者的兴趣，就需要设计出能够引发兴趣的点或面，语言的表达要生动。往往幽默、具有内涵的文字更能够引起求职者的兴趣。

3、激发愿望。对于求职者来讲，只有上述两点还是显得过于空洞，在这个环节就必须设计出激发求职者投递简历的欲望。说的直白一点，就是给求职者一个把简历投递给你们公司的理由。人的愿望大多来自内部需要和外部刺激，内部需要是他们是否想找我们能提供的工作，外部刺激就是要让他们看到应聘该职位能得到的好处。在招聘信息中写好了薪酬福利，还需要强调企业的文化建设，着重突出企业内部培训机制、企业职位晋升机制、企业良好的工作环境、企业业余文化生活等方面来获得求职者的青睐。这些都是求职者关注的点。用一句话总结，就是求职者最在乎什么，我们就可以写什么。

4、采取行动。招聘广告的最终目的是投放之后可以产生良好的效果，收到大量的求职简历。只要做好了以上三点，第四点自然水到渠成，我们只需要写明联系方式、联系人、面试地址等企业信息即可。

5、留下记忆。或许看到招聘广告的求职者并不是合适的候选人，也无论对方是否向我们投递了简历，但都会在他们的记忆里留下深刻的印象。这也是招聘广告的另外一个目的“企业宣传”。

最后跟大家简单分享3则别人的招聘广告

1、 公司不大，千万上下，不重资历，只看才华；

2、 标题：找几个人来，教育一下我们的老板。再下面是岗位说明。

3、 如果可以，我们能不能一起留在天津，不去所谓的北上广深打拼，不为外表光鲜的外企卖命，每天8点半上班，5点下班，周末双休，可以在公司里练习瑜伽、太极、肚皮舞，熟悉每一条街道的名字，有一大帮死党或闺蜜，和心爱的人慢慢变老，如果可以，我们能不能一起留在天津。

怎么样？以上三则招聘信息是不是都很具有特色呢？好了，今天的课程就告一段落，我们再一起回顾一下今天学习的内容。第一、招聘广告重要性。招聘广告的目的是吸引人，而不是留人。第二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧。包括企业简介、职位的描述与发布、任职要求、薪酬福利、联系方式；第三、如何撰写出具有吸引力的招聘广告。包括引起注意、产生兴趣、激发愿望、采取行动、留下记忆。