2018年中级出版专业资格理论与实务知识点(9)

 策划图书的内容

　　两项工作：一是策划图书的主题(“提供什么”);二是策划图书的体裁(“怎么提供”)。

　　1.策划图书的主题

　　是策划的核心。

　　图书滞销：根本原因在于主题内容存在问题(重复-跟风、编辑空想)。

　　文化创意：就是要发明非常新颖的作品主题内容。

　　主题创意的技术方法：

　　(1)捕捉文化消费空白，创新图书主题

　　案例：旧图书主题：成功创业经验介绍

　　→ 图书主题：创业失败过程展示 《大败局》

　　(2)把握文化消费脉动，科学跟进主题

　　《大败局》→《大败局》2 →《大败局》3

　　(3)研究民族经典作品，恃机推陈出新

　　《红岩》 → 《卡通小萝卜头》《红岩英烈诗抄》《三字歌》

　　1986年以来，依据《红岩》出书目50余种，销售3，573，369册(套)。

　　(4)紧扣社会热点，设计热点主题

　　热点：汶川地震后人们审视人与自然关系、生命的意义

　　→ 李西闽《幸存者》(万榕书业)

　　(5)抓住时代强音，设计主旋律主题

　　爱国统一：剧本《中国兄弟连》

　　建设新农村：剧本《清凌凌的水，蓝莹莹的天》

　　可持续发展：《可持续发展》经济科学出版社

　　文化作品主题的创意、创新，是新时期出版工作挖掘产业增长点的核心。

　　要专门组织人力、物力和财力，创建内容创意园。

　　2.策划图书的体裁

　　同样一种主题内容的图书，对于不同读者群，可采用不用的提供形式。

　　读者群的知识结构(理性、感性语言)、认知特点(读图时代人群、文字时代人群)、情感取向(含蓄、张扬)、职业特征等不同，对于同一主题所要求我们提供的方式就不同。

　　80、90后青年人：读图时代 要图文并茂 感性语言、张扬

　　三农图书：通俗讲解(少些理论阐释)、实例说明

　　例子：《谁动了我的奶酪》是一种严肃的创业励志主题，但是采用了拟人化的诙谐、幽默、轻松的故事情节和语言形式(嗅嗅、匆匆和哼哼、唧唧)，成为出版史上内容与形式的成功策划的典范。