经济学论文：临安吴越文化旅游发展战略初探

 从1999年起，临安市适时地提出生态旅游这一刚刚兴起的旅游新概念，并取得了很大成功。但是，在自然景观受到极大关注的同时，临安的人文旅游资源却没有得到很好的发掘。当前，随着吴越文化热在社会上的逐渐兴起，在长三角都市群中，很多地区如诸暨、绍兴等地都提出建设吴越文化名城的口号。临安市也提出创建吴越文化名城的战略目标。发展吴越文化旅游，创建吴越文化名城，对临安市的经济和社会实现跨越式发展，从而向基本实现现代化目标迈进，都具有重要的战略意义。
　　一、临安的吴越文化旅游资源
　　从一般意义上说，吴越文化包含春秋时期吴国和越国的文化，泛指吴越地区即吴语地区的文化，包括吴越两国之前的古越文化，也包括吴越两国之后的各个历史阶段在该区域内存在发展的文化。临安历史上曾是五代十国时吴越国第一代王钱镠的出生地和归葬地，又是吴越国"一军十三州"版图中衣锦军的所在地，积淀了丰富的吴越文化，因此临安的吴越文化旅游资源主要是与钱王有关的文化遗存。
　　（一）钱王简介：一般指钱鏐（公元852-932年），字具美，小名婆留。唐乾符年间为石镜将董昌的部校，平息藩镇，维护两浙安宁。唐昭宗景福癸丑任镇海节度使。他奉北方朝庭，居安思危，发展贸易，岁岁丰收，民得安乐，在混战割据的局势下，吴越富庶甲于东南。他修筑捍海石塘、治理太湖，开凿灌溉渠道，疏浚西湖，整理鉴湖，建设苏州、杭州城，开拓了"上有天堂、下有苏杭"的美景，奠定了浙江粮仓---杭嘉湖平原的坚实基础。
　　（二）相关文化遗存
　　1．钱王陵园：坐落在临安太庙山南麓，唐末五代吴越王钱鏐的陵墓，为省级重点文物保护单位。旧《临安县志载》："据安国山右脉，山自天目中支逶迤七十里到九仙、玲珑、葛仙诸山，峻峭奇绝，下十余里，平地隐隐隆隆，至是起顶，有屹然独尊之形。天目左支以余杭为之枕。右支以杭州为之关，苕锦二水合襟于中，而功臣山特来相对，信钱王肇基之地也。中脉为武肃王墓，居民又称太庙山。"陵园规模宏大，墓道华表、石羊、石马、石虎、石翁仲、享堂尚存。
　　2．功臣山：位于临安杭昱公路隧道口旁。据临安史志记载，这里应属当年钱王故居，而临安市民妇孺皆知的婆留井及传说至今犹存于其中。2003年临安市文物部门发现在山中盆地距地面1.6米左右的地层中掩埋着上千平方米的古建筑遗址，从临安史志来看，极有可能是钱王十九子钱元玩所主持的净土寺，是目前省内发现规模最大的钱王遗址之一。
　　3．钱王四喜鼎：是临安特产美食之一，典出钱王。天宝元年，钱王巡游衣锦军，乡邻一王侯鼎食之礼相迎。宰老鸭烹煮，辅以出壳雏鸭置于四角，取老幼四堂，四方同喜之意，乃有钱王四喜鼎之谓，后民间撤去鸭喜，降格称为钱王老鸭煲，以示尊重。
　　二、临安发展吴越文化旅游的背景和有利条件分析
　　（一）发展潜力分析
　　人类在追求高度物质文明之后趋向于文化精神价值的满足，这是文化旅游兴起的重要原因。近年来，许多外国人、华侨纷纷来华探寻一些文化的发展历史，一种文化底蕴深厚的旅游项目---文化旅游也就应运而生，但国内旅游者大多停留在到此一游阶段，向津文化旅游者寥寥。随着旅游者的日趋成熟，文化旅游这种高层次的旅游必将在国内拥有更广阔的市场。文化是城市的灵魂，看一个城市是否有竞争力，重要一点是看它的文化资源、文化氛围、文化发展水平。城市以文化论输赢，要以文化品位来塑城市新形象。
　　（二）可行性分析
　　随着全球经济一体化时代的到来，区域经济的竞争更趋激烈，而更深层次的竞争则是文化的竞争。看一个区域是否有竞争力，是否有吸引力，关键是看它是否蕴含深厚的富有个性特色的文化。面对长三角都市群强手如林，作为长江三角洲都市圈中的临安如何能从中脱颖而出和在区域形象品牌中找准属于自己的位置，发展吴越文化旅游及创建吴越文化名城是一个很好的战略选择，这一战略就是以文化名城为主体，对全市文化资源进行整合，共同打造临安文化的整体优势，发展文化力作用，从而提升区域形象竞争力，促进临安经济和社会跨越式发展，达到提前基本实现现代化的目标。
　　（三）有利条件
　　1．临安历史悠久，文化发达，春秋时为吴越之境，秦朝后建制设县，是五代十国时吴越国王钱镠的出生地和归葬地，积淀了丰富的吴越文化；
　　2．临安经济较为发达，近年来，临安经济又保持快速增长的态势，数次跨入全国百强县市及全省17强县市行列，这为城市第三产业发展提供了基础条件；
　　3．临安有着良好的区位优势和较好的硬件条件；
　　4．临安拥有独特的生态山水环境。这些都是临安发展吴越文化旅游和创建吴越文化名城的基础条件优势之处。
　　三、临安发展吴越文化旅游的思路
　　临安所指的吴越文化要体现其特色和个性的东西，就应定位在吴越国时期的钱王文化，应把钱王故里和钱鏐有关的文化遗存作为主流文化来突出，作为重点发展。
　　（一）建设构想创建吴越文化名城，实现吴越文化与临安人、临安经济、临安城市的结合，形成临安精神、吴越文化产业、区域品牌形象。
　　1．以功臣山的吴越文化底蕴为依托，建造吴越文化公园，开展集吴越文化朝圣、民俗、宣传教育、休闲度假为一体的综合项目，成为人们了解吴越文化的一个窗口。
　　2．在市政府天目路口建设体现吴越文化风格，展示临安地方特色文化活动的吴越文化广场，集文化、娱乐、演出、展览、健身等于一体，丰富城市夜间文化活动。
　　3．在新建的市政广场边建一个博物馆，展现临安悠久的历史文化底蕴，也为市民和游客提供一个文化休闲的好去处。博物馆建设与吴越文化公园、吴越文化大街和吴越文化广场共同形成吴越文化休闲系列，对改善临安文化环境、完善城市功能、丰富城市文化内涵和人文景观都具有重要意义。
　　（二）吴越文化旅游资源是一种属于复合型文化的旅游资源，所以临安发展吴越文化旅游，除开发作为主流特色文化的钱王文化外，还应包括其他各个历史时期的吴越文化及其支流，如古越人文化、宗教文化、生态文化、天目山文化、耕织文化、商业文化、民间艺术文化等，以丰富临安的文化旅游资源。如针对临安有"民间艺术之乡"的称号，在苕溪两岸建设百里临安农民画画廊，画的内容是临安钱王文化、民俗民风文化、旅游文化等。 
　　（三）区域联合，优胜重组。吴越及钱王文化的旅游开发应与其他具有相关文化旅游资源（如太湖地区的吴文化，宁绍地区的越文化，皖南地区的徽州文化，浙南的瓯越文化等等，都是吴越文化的地方类型）的周边城市形成横向区域联合，实现优势重组。