经济学论文：长沙市影视旅游开发浅析

 　　 【摘要】影视作品作为一种有效的 旅游 促销手段，对外景地旅游业的 发展 起到了显著的促进作用。长沙市发展影视旅游有着显著的优势条件。本文通过介绍长沙市旅游的优势条件，并针对这些优势提出相关见解。 
　　 【关键词】影视旅游 旅游开发 长沙 
　　 
　　 一、引言 
　　 
　　影视旅游又称电影引致的旅游（Film-induced Tourism），国外的研究者们普遍用电影引致的旅游来概括由影视剧导致的旅游现象。学者们也从不同的视角来定义影视旅游。Bus-by和Klug（2001）把影视旅游定义为：旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过。Iwashita （2003）深化了这一概念，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。国内学者将概念界定的重点放在了产品上。王玉玲等（2006）认为，所谓影视旅游，从供给的角度说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。 
　　旅游业界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策的诱导作用，所以巧借影视作品造势，对旅游外景地开展全方位的宣传促销。影视作品作为旅游营销的有效手段，具有其他营销方式所不具备的优势：一部成功的影视作品，有着长盛不衰的 艺术 魅力，从而对旅游外景地有更长时间的展现；故事情节能够使人产生强烈的旅游欲望，加上特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度更强化了旅游外景地的形象。影视作品对旅游外景地的宣传是全方位的、立体的和持久的，可以在一定时期内为当地创造 经济 效益。比如2004年红遍东南亚的韩国连续剧《蓝色生死恋Ⅱ--冬日恋曲》开播后深受影迷喜爱，其拍摄场地、主角曾经踏足的海滩、牧场成了旅游热点，很多韩国观光旅游公司，抓住这个契机，找准切入点，都以《蓝色生死恋Ⅱ》的拍摄场景及相关事物为主要的旅游行程。根据韩国观光公司的调查，该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续升温的热潮，仅2004年1月到9月期间，参加《蓝色生死恋Ⅱ--冬日恋曲》旅行团前往韩国的日本游客达到20万人，相关经济收益达240亿日元。同样国内也有很多利用影视作品宣传旅游外景地获得成功的实例。1990年，张艺谋的《大红灯笼高高挂》在山东祁县乔家大院拍摄，该片的上映取得了票房的巨大成功，影片获得意大利第48届威尼斯电影节银狮奖并获1992年美国第64届奥斯卡最佳外语片提名，自此乔家大院开始闻名遐迩，影片拍摄当年乔家大院接待游客增长率迎来了高峰。2003年，祁县政府有关部门联系影视公司打算拍摄一部以乔家大院为名称的影视剧，经过种种努力，同名电视剧《乔家大院》在2004年3月开拍，当年游客访问量增长了近1.4倍。该剧于2006年初播出，仅仅3个月后就造成了"五一"的"井喷"事件。 
　　影视作品对外景地的旅游促销作用显而易见，因此许多具有先天优势的外景地联络相关部门通过打造精品影视作品来推动当地旅游业的发展。长沙亦存在着这方面的优势条件。 
　　 
　　 二、长沙市发展影视旅游的依托条件 
　　 
　　1、旅游资源条件 
　　长沙风景秀丽， 自然 环境优美，市内山水城洲相映，毛泽东主席诗词《沁日春·长沙》中所描写的"湘江北去，桔子洲头，看万山红遍，层林尽染，漫江碧透，百舸争流"的境地，就是长沙自然风光的写照。全市共有人文景观、水域风光、生物景观、古迹与建筑、休闲购物等旅游资源6大类39种544处。 
　　长沙是我国首批国家级 历史 文化名城，自古以来拥有独特的湖湘文化，素有"屈贾之乡"、"潇湘洙泗"的美誉，是湖湘文化之集大成者，"惟楚有材，于斯为盛"的名人文化是湖湘文化所特有的现象。长沙还有革命传统，有"革命摇篮"之称，毛泽东、刘少奇、彭德怀等近代伟人辈出，成为举世闻名的革命圣地。 
　　2、影视资源条件 
　　长沙拥有着良好的影视资源条件。隶属湖南广播影视集团的湖南卫视坐落于长沙市金鹰影视文化城内的金鹰大厦。其以娱乐为特色、以创新为动力，已连续六年牢牢地处于全国省级卫视领先地位。最新出炉的《 中国 500最具价值品牌排行榜》显示，湖南卫视品牌价值现已达到57.52亿元，较2007年增值11.58亿元。 
　　早在1997年，湖南卫视在上星之初就推出了《快乐大本营》《玫瑰之约》等创新节目，迅速在全国刮起了"快乐旋风"；2004年正式推出"快乐中国"品牌理念，并连续四年举办《超级女声》和《快乐男声》，一举改写了"明星娱乐大众"的历史，PK、海选、粉丝成为社会流行语，一批大众喜爱的草根明星应运而生，超女冠军李宇春成为当年美国《时代周刊》的封面人物。超女的轰动效应，使得湖南卫视成为主导中国电视娱乐的风向标。今年又推出了继"超女"之后最火爆的大众参与节目《奥运向前冲》，13次在全国同时段收视排名第一。