摘 要： 经济 型酒店目前已成为我国酒店行业的热门投资项目。2007年，武汉地区经济型酒店 发展 迅速且争议不断。针对武汉地区的经济型酒店进行实地采访及消费者问卷调查后，具体介绍武汉市经济型酒店市场的基本概况、各大酒店品牌的认知度以及对消费者行为分析，进行了发展战略上的探讨及解析。
关键词：经济型酒店；市场概况；认知度；对策；武汉市
1 武汉市经济型酒店市场基本概况
自2005年1月份至2008年3月份，武汉市经济型酒店已达100余家，覆盖了几乎所有的国内外品牌。其中影响较大的有如家快捷、7天、莫泰168、锦江之星和本土的艳阳天旅馆及武汉华坤商务宾馆。目前，武汉市经济型酒店（包括青年旅馆和商务旅馆）客房数量已接近7500余间，房价基本在117元至258元之间，整个经济型酒店市场处于高速发展阶段。
2 武汉市经济型酒店品牌认知度分析
2.1 顾客对酒店的总体认知度
通过对住店客人的调查显示，54% 的消费者听说过经济型酒店，有32% 的消费者非常了解经济型酒店，只有12% 的消费者不了解经济型酒店，2%的消费者非常了解。这反映出经济型酒店在其定义及范围界定方面，人们还比较模糊，且在宣传力度上还需加强，以让更多的消费者深层次的识别 "经济型"的概念。
2.2 消费者人口背景与认知度
由上表，高学历人群相比低学历人群的认知率更高。这表明，选择经济型酒店的大多是比较理性的消费者，经济型酒店在其品牌内涵的拓展方面是比较成功的。
2.3 消费者对武汉市经济型酒店的了解程度
目前，武汉市的经济型酒店品牌不下十家。调查显示，武汉本地居民最熟悉的是华坤商务宾馆和扬子江速8，这与两家酒店是武汉本土品牌不无关系。而武汉另一本土品牌艳阳天，则因以餐饮著名，大多数消费者并不知其已经涉足经济型酒店业，这也说明艳阳天需要提高其在住宿市场的知名度，使消费者避免餐饮和住宿概念的混淆。
在外来品牌方面，如家快捷的知名度大大超过了其它品牌，连最早涉足经济型酒店业的锦江之星都不足其一半的知名度，这也反映出如家快捷在品牌整合以及宣传力度上取得了很大的成功。
2.4 武汉市经济型酒店的第一提及率
如家快捷在武汉市场上的提及率达到了20%，取得较大程度的领先，但并没有形成绝对的领先优势。7天和锦江之星与其差距并不明显。同时，武汉本土的华坤宾馆因为有数量居多的门店，其在武汉市场的提及率也达到了10%。
从上述方面调查得知，武汉市场的经济型酒店的品牌认知度仍然处于较低的阶段，这归根于武汉市的经济型酒店正处于跑马圈地的时期，各大品牌正在努力完成其在武汉市场上的第一轮布局，还未全力上升到品牌整合和传播的阶段。
3 武汉市经济型酒店顾客消费行为分析
3.1 武汉市经济型酒店的目标客户以商务人群为主，但每个品牌的目标顾客群体仍有一定程度上的差别
调查得知，55% 的消费者是因出差而入住经济型酒店的，而 旅游 人群占据了32%，走亲访友的只有12%。值得注意的是，7天连锁对于旅游人群的吸引力大大超过商务人员，而如家则是绝大多数商务人士的首选。具体到武汉市不同区位上，位于武昌水果湖的锦江之星90%的消费者是出差人士，这是因为水果湖是湖北省政府驻地，因此周边经济型酒店主要是以公务人员为主；而位于汉口的经济型酒店的顾客则90%的为商务客人，这与汉口的商业区定为不无关系。
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