经济学论文：基于ＳＷＯＴ对区域动漫产业的分析

　　摘要　本文以重庆动漫产业为例，运用SWOT分析法分析区域动漫产业的优势、劣势、机遇、威胁等，有利于理清 发展 思路、选择合理对策。 
　　关键词　SWOT分析法　动漫产业　重庆 
　　 
　　一、SWOT分析法概述 
　　 
　　SWOT分析法又称态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个行业或 企业 内外现实情况的方法，已广泛运用于战略研究和竞争分析，成为战略管理和竞争策略制定的主要分析工具之一。SWOT即：Strength，优势；Weaknes8，劣势；Opprotunity，机会；Threat，威胁。 
　　进行SWOT分析的步骤： 
　　 
　　(一)分析环境 
　　运用各种调查研究方法，分析出外部、内部环境因素。外部环境因素一般归为 经济 、 政治 、社会、人口、竞争等范畴。内部环境因素一般归为管理、组织、技术、人力资源等范畴。 
　　 
　　(二)作出矩阵 
　　 
　　将调查所得的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排列，构成SWOT矩阵。直接的、重要的、急迫的、久远的影响因索优先排列。而间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的因素排在后面，该图既是一张当前情况的快照，也是一张未来情况的指示器。(如图1) 
　　 
　　(三)进行选择 
　　在矩阵列表和分析的基础上作出战略选择图，进一步确定企业的发展思路。(如图2) 
　 　 
　　(四)落实行动 
　　根据以上分析，制定相应的行为计划，基本原则是：发挥优势因素，善用机会因素，化解威胁因素，排除劣势因素。在实践中一般有四种模式：扬长模式、避短模式、加和模式和创新模式。 
　　 
　　二、重庆动漫产业的SWOT分析 
　　 
　　1　优势条件分析 
　　(1)产业基础初步具备 
　　目前，重庆有视美、互博、享弘等具有一定知名度和行业影响力的动漫企业，运作方式比较灵活，既有以国资为主的综合性动漫研发生产企业，也有合资企业和民营企业。动漫企业门类比较齐全、各有侧重。其中，视美动画 艺术 公司年生产动画片能力达3000分钟，占全市同行业生产总值的80％，居西部第一，全国第六。 
　　动漫基地建设已显成效。重庆的视美(影视)动漫基地、天健动漫基地、茶园动漫基地、高新动漫基地等四大动漫产业基地，分别依托艺术院校、媒体集团、高新技术企业，在动漫影视创作、平面动漫、数字动漫以及动漫衍生产品开发等方面各有侧重，又相互补充，为重庆动漫产业链的完善和产业聚集效应的发挥奠定了基础。 
　　(2)人力资源储备良好 
　　科技 教育 力量雄厚，人才相对富集，既有四川美术学院等艺术专业院校。也有很多开设了动漫设计、 计算 机图形与 网络 等相关专业的普通高校和高职中职，可以为动漫产业不同层次的专门人才。 
　　(3)动漫创作素材资源丰富 
　　重庆的文化资源得天独厚。悠久的巴渝文化、丰富的移民文化、特殊的陪都文化、时尚都市文化、"火锅"、"棒棒"代表的火爆饮食文化和勤劳朴实的劳动者草根文化相互融合，为动漫创作提供了丰富的素材，也丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。 
　　重庆的民俗民间文化绚丽多姿，别具特色。有秀山花灯等非物质文化遗产国家级代表作12项，北泉板凳龙等省级代表作62项。从上古的"巴人歌舞"到盛唐的"竹枝歌"到清代昆(曲)、高f腔)、胡(琴)、弹(戏)、灯(调)"五腔共体"的川剧，重庆有绵延数千年的歌舞戏剧传统。这些都是动画表现的内容和动画题材取之不竭的源泉。 
　　 
　　2　劣势分析 
　　(1)资金不足，企业投资能力不强 
　　重庆动漫公司规模目前普遍偏小，自有资金有限，而动漫制作尤其是影视动漫的先期投入往往要求很高。重庆动漫公司多为加工企业，不具备投资能力。自身很难解决巨大的资金缺口问题，这在一定程度上制约重庆动漫产业的规模化发展。制作经费的不足，也导致动画生产质量不高，缺乏竞争力。 
　　(2)复合型人才短缺 
　　重庆动漫产业缺乏兼通技术与艺术的复合型动漫研发人才，缺乏兼通动漫与营销的复合型人才，影响了上游产品的开发，让重庆动漫产业更多地在低端做短线加工；也影响卡通形象的深入推广，限制了动漫产业的外延式扩张，制约了动漫相关产业的发展。设计人员、营销人员、授权代理专业人员以及下游企业的产品研发人员之间，未能深度融合，形成合力。 
　　(3)高端技术应用程度不够 
　　重庆动漫企业在技术方面与国内外优秀企业相比。还有很大差距。不少小型原创动漫企业，捉襟见肘的财务状况使其无力投资购买昂贵的设备，目前，重庆已经引进了国内一流的尖端技术和高端设备，但未能形成资源共享平台，共享机制和渠道还不完备，同时企业考虑到隐秘性、安全性等问题，实际上高端设备的利用率比较低。企业间的生产水平和技术水平参差不齐。导致重庆动漫产品良莠不齐。 
　　 
　　3　机遇分析 
　　1、国家政策、地方政策利好 
　　国家政策为动漫产业发展创造了良好的环境，如国家十部委共同制定并发布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，国家广电总局《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。财政部投入大量发展专项资金，以扶持动漫产业。2006年在河北成立"国家动漫游戏产业振兴基地人才培养工程"，标志着动漫游戏人才培训项目纳入国家工程。 
　　重庆市人民政府通过《重庆市创意产业"十一五"发展规划》、《重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意见》，以及成立全市创意产业领导小组，明确将设计、动漫、传媒这三大产业作为重点予以扶持。市财政局等部门已出台举措，鼓励和扶持重庆本土动漫产业发展。 
　　(2)国内市场、本地市场广阔 
　　大力发展动漫产业，是因为它有巨大的市场空间。据国务院发展研究中心的预测，未来3-5年是动漫发展的黄金时期。2005年全球数字动漫产业的产值达到2228亿元，动漫衍生产品的产值则更高。按照国际动漫产业的一般 规律 计算，我国如完成每年需要的国产动画片25万分钟的总投资，则存在着大约1125亿元动漫相关产品收入的市场规模。有资料显示，仅京、沪两地青少年每年在卡通授权商品上的消费就高达10亿元。作为 中国 最年轻的直辖市，又是长江上游经济中心，重庆动漫市场可开发前景广阔。 
　　 
　　4　威胁分析 
　　(1)市场发展不规范、交易体系不完善 
　　动漫市场不规范，表现在与之配套的 法律 法规相对滞后，不少企业法律意识淡薄。市场交易体系不完善，缺乏有公信力、有知名度的动漫产品交易平台，缺少对卡通形象开发进行后续承接的品牌策划代理和授权服务机构。重庆动漫企业规模较小，往往自起炉灶，借助公司站点、网络链接来进行动漫产品营销。制作产业与投放产业不对称，动漫企业集体议价能力弱，在市场交易中，不具备谈判优势，处于被买方牵着走的被动境地。