经济学论文：南阳旅游资源开发构想

　　摘要：在时南阳 旅游 开发工作全面回顾和系统 总结 的基础上，归纳了南阳旅游开发工作的主要进展。从市场定位，环境污染，宣传力度等方面分析了当前旅游开发工作存在的主要问题。最后从宏观管理与行业引导的角度，提出了三个方面的市场性对策。 
　　关键词：旅游资源；市场定位；软实力 
　　 
　　1　南阳旅游资源优势分析 
　　 
　　南阳位于河南省西南部，32°17′-33°18′N、110°58′-113°48′E之间，总面积2.66万km 2 ，总人口1055万。地处秦岭山系向东的余脉，属北亚热带季风型大陆气候，气候温和，雨量充沛，年平均气温14.9℃，降水量805.8毫米，日照2116小时，无霜期229天。植物种类丰富，城市绿化覆盖率达37.06％，绿地率达31.2％。 
　　南阳境内的伏牛山是整个伏牛山的重要地段， 自然 景观非常集中。在伏牛山自然保护区中，南阳境内即占73.1％，南阳主要旅游资源也集中于此，主要自然景观是石人山南麓、宝天曼和老界岭一带。恐龙蛋化石群面积517.94km2，主要地质遗迹面积39km2。大面积的恐龙蛋化石群轰动世界，其开发保护被列入" 中国 21世纪议程"，已被确定为省级地质博物馆，正在申报国家级地质博物馆。有"小太平洋"之称的丹江口水库风景区以亚洲第一大水库和南水北调的渠首源头为世人所关注。其水域面积400平方公里，水深50余米，控制流域面积达9.25万平方公里。内有俗称小三峡的云岭峡、太白峡、雁口峡，最宽处达32公里，适合开展水上 体育 运动，另有大中型水库20余座。内乡县衙、鹳河漂流跻身4A级景点行列，伏牛山世界地质公园通过国家评审。 
　 
　　 
　　2　旅游资源开发存在问题分析 
　　 
　　2.1　市场定位缺乏针对性 
　　南阳市所倡导的旅游品牌不能充分反映出旅游资源的优势，南阳市政府于2004年确定全力打造"大宝天曼"旅游品牌。所谓"大宝天曼"，也就是在内乡宝天曼的基础上，联合西峡、渐川、南阳中心城区等周边的景区，以"一山(宝天曼)、一水(丹江)、一恐龙(恐龙蛋化石群)"为重点，打造绿色生态旅游。两年多的实践证明，该品牌具有一定的吸引力，使来南阳的旅游人数和旅游收入都有明显增加。但是对于在世界上有独特地位的恐龙蛋化石群及在全国有重大影响的南阳武侯祠、南阳汉画馆、"南阳四圣"等旅游资源都冠以"大宝天曼"去推销，显然是不合适的。应根据旅游资源的特点来培育和打造旅游品牌，并确定其主要的目标市场。以南阳恐龙蛋化石群为例，完全可以用"世界最大"、"世界奇迹"等词语在国外进行宣传促销，以吸引国外相关机构和个人来考察研究，同时还可以作为世界性的青少年科技 教育 基地来进行开发和宣传。 
　　 
　　2.2　旅游资源开发缺乏整体观念，缺乏统一管理 
　　南阳境内伏牛山地段的开发缺乏统一协调和管理，各景区从自身角度开发各自的旅游资源，造成各景区孤立、分散，没有形成联系紧密的服务 网络 ，使跨景点游览非常不便，降低了景区的吸引力。同时各景区为了自身利益，对旅游资源盲目开发，产品雷同，导致恶性竞争、环境污染、生态破坏，造成人、财、物极大浪费，旅游资源整体效益难以发挥。再加上性质不同的旅游资源分属不同的行政管理部门，给不同的行政区域协调开发旅游资源带来困难。如：风景名胜区由建设部门管理；森林公园由林业部门管理；自然保护区由环境部门管理；文物保护区由文化部门管理等。 
　　 
　　2.3　开发资金不足，环境破坏严重 
　　由于经费所限等原因，南阳市的旅游投入一直很少，根本无法满足旅游业 发展 的需要，以致景区开发深度和设施的完善受到影响，一些景点如汉画馆等，无力深入挖掘其 历史 文化内涵，缺乏趣味性，难以满足游客对历史文化的广泛需求。 
　　南阳市旅游局成立较晚，在旅游规划，行业经营管理等方面还存在一些问题。缺乏统一的开发和规划。造成很多景区布局混乱，大批旅游资源遭到破坏。再加上开发不当、保护不力等原因，南阳的不少旅游资源都出现了环境恶化现象，比如一些价值很高的古城墙被拆毁，一些古城寨上的石块被附近居民拿去盖房等。有许多古建筑如武侯祠、医圣祠、南阳府衙等都被林立的 现代 化建筑所淹没，成为一座座"孤岛"。 
　　 
　　2.4　旅游宣传力度不大 
　　2008年南阳全年旅游收入只占其GDP总量的3.2％，与同期全国(5％)和河南省(8.6％)GDP相比仍有较大差距。没有将资源优势及时转化为 经济 优势。这主要是因为宣传资料单一，宣传效果不佳。