社会学论文：公共关系学本科专业发展现状与思考

   ［摘 要］中国大陆现有 16 所高校设置公共关系学本科专业，生源和就业率都呈现出较为乐观的态势，但目录外专业地位、缺乏高层次学科带头人等因素制约了专业的发展。文章对合理发展公共关系学本科专业提出了基本建议。
　　［关键词］公共关系学; 本科专业; 发展
　一、已设专业数量从 20 世纪 80 年代末到 2000 年，我国高校公共关系学专业教育出现过一个从热到冷的演变过程。在这个阶段，经国家教委批准设置的公共关系学本科专业只有中山大学 1 家，但全国各地开办过公共关系学本科方向和专科专业的高校数量约有 10 余所。因为公共关系学本科方向高校可以自设、专科专业只需省级教育行政主管部门批准即可开办，所以这两种类别的公共关系学专业在数量上无法确切统计，并且也不属于本文研究的范围，但它们为一些学校如上海师范大学、海南大学、内蒙古财经学院等在后来创办公共关系学本科专业提供了直接经验。
　　
　　二、取得的成绩( 一) 培养了时代需要的公共关系专业人才16 所设置有公共关系学本科专业的高校，从获得招生权开始，每年都不间断在招收专业学生。我们统计了其中 14 所高校第一年的招生人数总数，并同 2010 年的招生人数总数做比较，发现增加 115人。公共关系学本科专业招生人数整体上呈现出增长的走向。中国计量学院公共关系学本科专业在 2010 年初次招生时，按计划录取的 35 人中第一志愿人数就有29 人，比例高达83%。比较乐观的生源现象又是由良好的就业率决定的。根据调查了解到，大理学院、浙江传媒学院等高校的公共关系学专业毕业生就业率高居本校各专业之首，尤其是地处西部且非省级城市的大理学院，公共关系学专业竟然成为该校的一个新增长点，实在大大出乎人们的预料。我们以地处东部发达地区的 985 高校中山大学和地处西部相对落后地区的普通高校大理学院公共关系学专业学生就业情况为考察对象，结果发现，两校在就业率上并无区别，第一届和 2010 届就业率都是 100%。不同之处只在于就业的去向上，中山大学公共关系学专业毕业生比大理学院公共关系学专业毕业生多了个可以进媒体机构和到国内外大学读研究生的条件。当然，大理学院也有自己的特殊优势，比如为越南、老挝培养公共关系专业人才服务，头两届毕业生中就有越南、老挝留学生 6 人，09 届的越南留学生阮氏惠到越共中央政治局工作，10 届的老挝留学生尹曼思现任老挝外交部部长助理、宋少楠在老挝大学任教、施凡松在老挝最大的钢企从事翻译工作。
　　这样，高校设置公共关系学本科专业就为各类组织培养了时代所需的公共关系专业人才。首先是为公共关系公司和工商企业培养了公共关系专业人才。公共关系公司是市场经济发展的必然产物，对公共关系人才有着直接的需求。本世纪初世界知名的公共关系公司都已在中国设立分支机构，其规范化运作和高盈利引领与刺激着本土公共关系公司的发展，从而开拓了一个公共关系专业人才的需求市场。工商企业是竞争性、营利性组织，为了争取消费者，必须自觉开展公共关系工作，于是成为对公共关系专业人才需求总量最大的行业。其次是为政府培养了公共关系专业人才。政府属于独占性、非营利性组织，一般来说公共关系工作不如企业迫切和自觉，但随着治理与服务角色的转换，其公共关系工作必然从被动走向主动，政府部门开始设置公共关系机构或明确公共关系职能就是这一变化的表现。如国务院新闻办公室明确其二局的职责为"负责国际公共关系工作"; 2004 年和 2006 年武汉市公安局、深圳市政府办公厅先后建立公共关系处，2010 年北京市公安局公共关系领导小组办公室揭牌成立、同年深圳市公安局宣传处更名为警察公共关系处等等。需要说明的是，公共关系具有很强的渗透性，无论何种类型的组织或组织何种性质的活动都需要公2共关系支持，这样，即使是尚未设立公共关系机构的政府和企业，也都存在着信息传播、关系协调和形象管理的事务，从而需要大量的公共关系专业人才。
　　( 二) 合力促进社会观念的进步高校设置公共关系学本科专业，会与媒体话语、社会认知相互促进，从而为中国社会注入或强化沟通、公开、合作、共赢及形象等公共关系观念。随着政府公共关系的开展，这些观念已经成为推进中国社会进步的重要意识和思维。2001 年北京成功申奥和中国加入世贸组织、2002 年上海成功申博，即为公共关系沟通的范例; 2003 年起新闻发言人制度在全国各地普遍建立、2008 年正式施行《中华人民共和国政府信息公开条例》及汶川大地震传播管理的经验事实，则提供了信息公开的样本; 2005 年中国政府发表《中国的和平发展道路》白皮书，明确指出合作、共赢是"我们的理念"; 2011 年中国国家形象传播片《人物篇》在美国纽约时报广场大型电子显示屏和美国有线电视新闻网( CNN) 播放，标志着国家形象意识的彰显。遵行公共关系观念极大地帮助中国政府改善了政策制定与执行的国内外环境，也深化了社会公众对公共关系的科学认识，公共关系已经成为中国社会日益接受的一个正直概念，并成为经营管理和公共管理的重要知识和能力。