经济学论文：新经济时代的旅游会展管理模式创新

随着经济发展和人民生活水平的提高，我国市场经济环境进人了新经济时代。新时代的经济形式复杂多变，各行各业面临着巨大的挑战和压力，同行与同行之间甚至不同行业之间寻求经济合作往来。

我国旅游业的发展达到了新的高度，旅游形式多种多样，旅游业与其他行业的合作也越来越多，其结果证明行业之间的合作是符合新经济时代下的发展要求的。

旅游会展是新经济时代下出现的新名词，它代表我国旅游业的繁荣发展。旅游会展不仅是新时代背景下出现的新经济形式，更是一种目前旅游业的一种新型旅游服务，满足了高消费的阶层，刺激了旅游消费，带动了经济发展。

一、旅游会展的定义、特点和作用

(一)旅游会展的定义

旅游会展，是指旅游业与商务中会议展览的结合，既在旅游中达到自己的商务目的:与合作者洽谈、签署协议、广告宣传等，又在会议展览中达到旅游休闲，轻松娱乐的目的。旅游会展不仅仅是旅游与会展的单纯合作，而是一种商业模式的创新，旅游会展作为一种旅游服务，是一种独具自身特色的旅游服务。

(二)旅游会展的特点

新经济时代旅游会展的特点是，旅游会展是以旅游形式举行的会议展览，在商务活动中添加了休闲娱乐的特点，使商务气氛更加轻松，使会议洽谈更加顺利，而且使旅游更具目的性和功能性。因此，两者的结合不仅促进了商务活动开展，而且带动了旅游业的消费。除了商务会展外，还有婚礼庆典、文化娱乐、大型公益项目的会议交流等，这些活动是具有一定消费水平的，其意义更是深远，往往可带来不可限量的经济效益。

(三)旅游会展的作用

旅游会展相对来说是针对高级管理层的消费人群，所举行的都是一些经济往来、合约签署、投资洽谈等商务会议，因此，旅游会展不仅具有及时效益，给当地的餐饮、娱乐、休闲、旅游带来收益，还为当地未来各方各面的发展带来长远的利益。会展与旅游的结合是一种良性的结合。例如，当在某地举行文化交流会，此时会议便集结了大量的名人和企业家，不仅提高了当地的知名度，而且促进了当地文化的发展，为当地带来投资。我国各地区有其不同的特点，针对不同的地区开展具有当地特点的会展活动，可为旅游、餐饮、文化等各行各业带来新的发展契机，进一步促进经济文化发展。

二、新经济时代旅游会展的发展问题

(一)发展程度有待提高

在欧洲多数发达国家，旅游会展会给整个国家带来巨大的经济收人，在国家的总体经济份额中占据相当的一部分，旅游会展带动了整个国民经济迅速提高。但是在我国旅游会展的发展状况却不是那么乐观。如今，旅游会展只在沿海的一些发达城市出现，而且发展程度处于初级阶段，各项设施和政策有待提高和完善。在旅游会展过程中，往往会让消费着模棱两可，或者有的消费着达成了商务目的却未享受到旅游休闲带来的乐趣，或者消费者在太过于轻松的气氛中失去了商务洽谈的心思等。这就是旅游会展的管理者在实施之前未认真了解消费者心中的想法，准备工作做的不充分。总的来说，我国旅游会展尚不成熟，缺乏经验丰富的管理和策略执行者，其发展和推广程度还远远不够。

(二)缺乏规范和统一的管理部门

旅游会展的优势在旅游行业与会展行业相结合，具备了两者的共同优势，正因为它们的结合给自身带来了一些弊病。旅游会展的管理遇到了问题，对旅游会展我国并未指定管理部门对其统一进行监督和管理，对其消费水平和物价规模并没有一定的标准，这就导致了旅游会展行业的混乱，严重制约着其发展。如果不能对旅游会展进行有效管理，会对此行业造成恶性循环，使原本的朝阳产业毁于一旦。而且，在管理者的管理过程中也出现了一定管理偏差，管理者只注重眼前的利益，一味地抬高消费价格，使消费者难以接受而对其拒绝。旅游会展是一项具有深远意义的产业，它的成功绝不是由眼前的利益来决定，而是其产生的深远影响才是其为人们可以带来的最大价值，管理者并未认识到这一点。

(三)环境污染严重，行业经营人不敷出

目前，旅游会展只在少数沿海地区出现和存在，其中一个原因是因为我国旅游会展的发展尚处于初级阶段，另一个重要原因是因为很多大城市环境污染严重。旅游会展的开展要求当地不仅要商业氛围浓厚、经济发达，更要求当地城市环境优美，这样才能体现旅游会展在休闲中进行商务洽谈的目的。然而，除了少数沿海城市经济发达、环境优美外，内陆的大多数发达城市的环境污染严重。我国内部的经济还是以工业为主，都是以牺牲环境资源为代价产生的经济效益，因此，旅游会展在这些城市难以进行推广和开展。另外，我国内陆地区也有许多环境优美的旅游胜地，可是那些地方大部分处于偏远山区，其经济活动相对较少，难以开展以经济为主题的商务会议。因此，旅游会展的投人与收人并不成正比。

三、新经济时代旅游会展的管理模式创新

新兴经济时代，各行各业面临着新的机遇和挑战，旅游会展的融合是时代的选择，经济发展的必然趋势。"'目前，旅游会展的发展处于初步阶段、处于过渡的关键阶段，管理者应进行旅游管理模式的研究和创新，在之前的一段时间内，由于旅游会展的管理和相关政策问题，旅游会展的发展出现了"瓶颈"，所以，旅游会展管理者应摒弃狭隘、过时的管理方式，让旅游会展实现真正的经济效益。

(一)以政府推进为主导方向

由于旅游会展可带动当地多种行业像餐饮业、娱乐业等一系列行业的快速发展，因此旅游发展的开展必然会得到当地政府的大力支持。有了政府的支持，旅游会展的实施便会少走很多弯路，大大地降低了自身发展受阻的缺陷，实现了企业部门与政府部门的互惠互利、协同发展。同时，政府可以加大对旅游会展的投资，建立关于旅游会展的项目课题，分析现存的问题，预测未来的发展模式，采取新型管理模式，以保证旧的管理问题不再出现，减少未来的发展阻碍，实现可持续发展。虽然政府在一定程度上可起到推进作用，但若干预过多，也会给旅游会展业带来不利影响。旅游会展需要开放式发展，这样才会使自身的品牌得到宣传，促进自身长足发展，若政府干预过多监管过严，便束缚了自身的发展。政府在推进过程中，要针对旅游会展制定一套适合其发展的特色政策，即对其起到辅助作用，又不至于在发展过程中受到阻碍，让旅游会展的管理更加规范化、标准化，进一步提高管理效率，使管理模式得到创新。

(二)各地建立旅游会展业协会

若政府在旅游会展的发展中起到主导的推进作用，那么旅游会展则体现着辅助配合作用。如今，政治经济往来较频繁的城市都有了自己的旅游展览中心，旅游会展活动正在如火如茶地进行着。例如，北京借助政治中心和经济发达的优势建立了国家农业展览馆，成立了农业展览协会，为各地区的旅游会展活动开了个好头。农业展览馆每年都要进行一次或多次的大型全国农业展览活动，为各地区农业的交流和发展带来了新的机遇，带动了多个地区的经济发展，产生了深远的影响。在南方等经济发达地区，都建立了具有自身地域特色的旅游会展中心。例如，成都有四川美食会展中心、南宁有水果会展中心、上海有新材料会展中心……通过在会展中心的交流，促进了同行业之间的良性合作和竞争，提高了当地的知名度，为当地带来了难得的品牌效益，对当地的旅游管理起到了一定的辅助作用，通过行业协会的成立，加强了对旅游会展的的管理和制度的完善。当地其他种类的旅游会展中心也纷纷加人到会展中心，进一步壮大了会展中心的规模，带来了丰富的信息资源，增强了会展行业的人脉和交流，相关旅游会展行业拧成一股绳，大家齐心协力求发展。

(三)社会各个企业之间加强合作

政府主导的旅游会展行业，旅游会展协会配合其发展，那么社会上的各个企业也将成为旅游会展的合作者。各种企业应把握时代的机遇，旅游会展中心已从单个点发展成为经济链，最终通过各类企业的加人，将发展成为经济网，甚至是规模庞大的经济系统。在这个系统中，具有政府和行业协会两大支撑点和推进点。在系统中，各类企业可享受政府和协会的辅助政策，自由开放发展，寻求合作，互惠互利。在企业融人后，各地区争相建立了大量了展览馆、展览厅、展览室，这些展览中心规模宏大，各类设施一应俱全，满足了绝大多数商业人士的硬件要求，为商业合作往来创造了良好的条件。展览会将不仅仅是一个仅供参观产品的会议，更多是各行各业商务人士寻求交流合作的平台。通过各类企业的加人和参与，弥补了旅游会展行业孤立无援的发展缺陷，保障了它的基础发展和后勤补给。更重要地是为各类企业的发展创造了难得的发展机会，促进了信息和资源共享，带来了巨大的经济效益。

四、提高社会参与度

旅游会展发展规模不足，是因为政府工作人员宣传工作的不足，而更重要的是政府将社会发展问题都落在了自身的责任范围中，政府虽起到主导作用，但是毕竟政府的力量是有限的，靠一己之力是不可能带动旅游会展的发展壮大的。'川政府不是社会发展的唯一承担者，社会的发展和繁荣需要广大人民群众的齐心协力。政府要做的是表现自身的号召力，使旅游会展深远发展意义深人人心。政府可定期组织召开宣传活动，积极成立旅游会展协会，制定旅游会展扶持政策，鼓励广大的人民群众和各类企业参与进来，让更多人意识到旅游会展的好处和作用。通过群众的广泛参与可以形成对行业协会和企业的监督，防止管理者消极懈怠的管理，从而从侧面加强了旅游会展的管理。

当社会参与度提高后，可提高旅游会展管理者更加努力投人到管理模式的探索和创新中，进一步改善旅游会展管理的各种问题，提高企业工作的积极性，让全体员工共同享受旅游会展带来的成就感。所以，提高参与度是促进旅游发展的必要阶段。

五、结论

旅游会展是新型产业，发展潜力巨大，可带来长远的经济效益，促进当地的全面经济发展，得到了国家政府鼓励和支持。可是旅游会展尚处于发展的初步阶段，还存在许多问题。旅游会展管理模式的转变势在必行，必须从根本问题出发提高旅游会展的工作效率。只有加强政府的主导作用，鼓励各地建立旅游会展行业协会，各类企业真正参与到旅游会展工作中，才能真正实现旅游会展管理模式的创新，促进旅游会展业快速发展。