经济学论文：浅谈如何促进内地企业和香港传媒合作切实发展

(一)内地与港台媒体对阿里巴巴收购《南华早报》的不同话语

1.跨境谋体收购行为中不同行动主体的诉求和话语呈现差异特征

第一类行动主体(收购双方)都通过助力传媒转型等"绩效正当性"话语正当化收购行为。在此基础上，阿里巴巴则更强调其"尊重媒体独立性"来建构其收购的"价值正当险"，《南华早报》则通过公告传达"遵守交易规定"建构其被收购的"程序正当性"。第二类行动主体(港台媒体、内地媒体)中，香港的中资媒体成为"绩效正当性"话语的设置者和扩音器，以私人资本为主的商业化报纸成为"价值正当性"的质疑者和消解者，此处价值正当性讨论范围已从"媒体编辑独立"过渡到"政治控制";而内地财经类媒体主要塑造收购的双向和多重"绩效正当性"，综合类媒体则通过刊发个人评论维护收购的"价值正当性"。总体上，这两类行动主体的话语互动过程中，媒介话语采纳了收购双方的"绩效正当性"话语，而对"价值正当性"进行一定的创造性构建和消解，收购方原本的"价值正当性"主要聚焦于行业的公共性，而内地媒体和港台媒体分别勾连到国家或地区的话语权和意识形态层面。

2.地缘政治环境为收购行为的价值正当性建构提供了社会语境，谋体转型语境则为收购的绩效正当性建构创造了特殊机遇和话语机会

为什么不同区域和类型媒体对于此次收购行为存在不同的正当性话语表达和解读方式?陈韬文曾提到，如果要探究某一行为或现象背后的原因，大体有这样两种办法:第一是直接询问当事人或行动者本身，让他们自己说出其行动背后的原因，第二种是将其行为放在一定的脉络中(contextualize)进行解读。前者，在本研究中不太有可操作性。后者，需要研究者自己作为这个文化情境中长期生活的人需要对收购行为背后所可能导致的文化解读进行深描，以及对此进行再解读。法国哲学家保罗·利科更进一步地谈到这种文本解读包含高度语境化的解读和去语境化的解读这两种方式。

香港部分报纸对此次收购行为的"价值正当性"解读是高度语境化的，即通过中国大陆和香港的政治经济交往环境和焦点事件记忆为收购行为解读提供了整体的社会语境基础。一方面，由于受到英国的长期殖民，一部分香港人的社会观念与国家主流意识形态存在疏离。另一方面，香港媒体其政治平行度较高，存在从支持建制到反建制的意识形态光谱。这也就不难理解，香港媒体和内地媒体在收购行为的价值正当性话语表达中差异较大。

另外，媒体转型语境则为收购的绩效正当性解读创造了特殊机遇和话语机会。此次阿里的有效收购，其话语表达较为突出在"互联网资本和技术拯救新闻业"的框架下说明收购背后的逻辑和缘由。更为重要的是，阿里对于媒体的收购是延续性的，并非"突如其来"，阿里此前的传媒业战略也有目共睹，这使得许多媒体较为认可和采纳其话语框架，共同塑造其收购的"绩效正当性"。

(二)促进内地企业和香港传媒合作切实发展

1.充分把握不同谋体的现实诉求、所有权特征和意识形态光谱

在媒体收购和合作过程中，媒体的现实诉求、所有权和意识形态光谱分别牵涉到合作的基本前提、合作的对象以及可能引发的正当性危机类型。因此，内地企业如果要进入香港进行合作或并购，应该首先通过这样两个维度掌握合作媒体的现实情况。其一，收购方企业应该全面了解媒体的现实困境和诉求，比如当下传统媒体急需进行数字化转型，需要互联网企业帮助其探索新型运营模式和盈利方式。其二，收购方的企业需要对投资区域的媒体生态尤其是媒体的意识形态光谱有所了解。就香港媒体而言，收购方企业需要具体对"泛民"(支持香港推行民主及普选政治)、中立、建制(支持香港现有制度)、中资等四类主要媒体意识形态光谱做出区分。在此基础上，既对收购行为的媒体报道和舆论有基本预判，也能有所选择的与当地媒体展开公共对话。

2.灵活运用不同类型的正当性话语，为收购或合作争取典论支持

为有效预防或应对社会质疑和争议，企业在收购过程中还应灵活运用不同类型的正当性话语进行公开发声。-就价值正当性而言:企业应格外注意，媒体是社会的公共产品，承担着报道现实、影响舆论和塑造价值观等多重功能。若外界质疑收购会影响媒体编辑独立和公共性问题时，企业应善于运用价值正当险话语进行回应，以此削弱社会舆论场中的阴谋论以及收购背后的政治猜想。

-就绩效正当性而言:当前，媒体转型语境给跨境媒体收购提供了十分重要的绩效正当险话语机会。此次阿里的有效收购，在绩效正当性话语实践层面上做出实效。阿里以蔡崇信的个人名义提前发布公开信，掌握话语主动权，具有一定的说服力。并且，该公开信阐述如何帮助《南华早报》进行数字化转型，以及说明拆除付费墙给用户带来实惠。今后的媒体收购可以对这些绩效正当性的话语有所借鉴。

-就程序正当性而言:在具体的市场交易中，收购双方应准确及时的公开收购的流程和交易内容，这对于程序正当性建构十分必要。若是媒体和公司已上市，收购双方必须遵守相应的上市公司规定，发布相关交易公告。如果说，绩效正当险解决的是"为什么进行收购"的问题，那么，程序正当性就是解决"怎样进行收购"的问题。

3.构建从跨境收购到跨国收购的正当性话语、原理和机制

尽管本案例讨论的是内地与香港地区的跨境传媒融合发展，但同样对中国企业进行跨国媒体合作和收购具有启发意义。比如，微信、今日头条等互联网企业正在世界各地进行业务开拓、产品合作和用户扩张，面对国内受众而言，本国企业应该更加善于讲述"中国企业走出去"的发展故事，提振民族自信心以及国家认同感。面对国外受众，企业应该充分尊重不同国家和地区媒体的编辑准则和行业文化，通过承诺和延续其新闻行业的价值共识来凝聚共识、争取舆论，通过更加具有针对性的公共传播来强化中国企业的良好形象和社会责任感。总之，中国企业应该更加善于通过传达自身的社会责任、利益共享的发展理念来塑造与被收购传媒之间的"价值共同体"和"利益共同体"关系，以此构建跨国媒体收购的正当性话语、原理和机制。