微信公众平台对新闻传播产生的正负效应

 微信公众平台对新闻传播产生的正负效应

2012年8月腾讯公司在微信基础平台上增加了微信公众平台功能，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个自己的微信公众号，并在微信平台上实现对指定区域用户群发文字、图片、语音的全方位沟通与互动。当前的新闻传播对于新闻的时效性和新闻媒介与受众的互动性越来越重视，因此，许多新闻媒体均开通了微信公众平台，用以实现新闻的实时传输，其中影响力比较大的有央视新闻《人民日报》《新北方》《南方都市报》等。 
群发推送。新闻媒体在申请后会拥有一个微信公众号，围绕这个公众号新闻媒体便建立了一个公众平台。简单地说，微信公众平台就像一个剧院的舞台，新闻媒体定期将新闻呈现在这个舞台上，而关注了该公众号的人就像是舞台前的观众，这样通过新闻发布与新闻接收实现新闻向某一指定人群的传播。 
一对一交流。除了自动回复，微信公众平台还具有一对一交流的新闻传播模式，这种服务打破了过去人与系统交流的机械，也打破了一对多交流的局限，使用户能与新闻传播人形成互动交流，从而提高了用户对新闻的关注度。 
多元化传播。现在的新闻传播结构多是"有图有真相"或者"有视频有真相"，也就是说人们对于新闻内容的需求越来越多元化，单纯的文字阐述已经无法满足受众对于新闻真相的挖掘。因此，微信公众平台上的新闻通常都配有高像素的现场图片或视频加以佐证文字信息，这种文字、图片、视频多元呈现的新闻传播方式极大地丰富了新闻内容。 
微信公众平台新闻传播的正面效应 
二、实现优质新闻的推送。优质新闻不仅要语言简洁、条理清晰，还能够针砭时弊，传播社会正能量。21世纪是信息爆炸的时代，各种负面的、虚假的新闻通过网络渠道充斥在社交平台。面对劣质新闻，人们一边甄别，一边希望媒体能够利用网络净化新闻内容，为公众贡献出更多更好的新闻。而微信公众平台则是新闻媒体利用网络对抗劣质新闻的手段，许多高质量的新闻类微信公众平台通过群发推送的方式及时向人们传播优质新闻，以保证用户对新闻事件真实情况的了解。 
四、提高新闻传播的精准性。微信的公共账号可以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的新闻推送，通过公众平台推送的信息到达的都是主动选择关注了认证账号的潜在用户。用户的主动关注和选择，就意味着媒体目标人群的精确定位。这对于传统媒体而言，大大提高了新闻传播的效率，使新闻的内容更具有针对性。而对于用户而言，精准的新闻推送避免了其在海量信息中筛选目标信息的麻烦，从而节省了新闻阅读的时间。例如《南方都市报》的微信公众平台采用汇总发送的方式进行新闻推送，而这种方式一方面提高了新闻推送的容量，一方面也可以使用户通过单独链接，进行新闻选读。 
一、新闻与娱乐的界限日益模糊。无论时代如何发展，新闻都应该坚持它的严谨性，但是受当前社会"娱乐至上""泛娱乐化"等不良社会思潮的影响，一些标榜着新闻类的微信公众平台，却在新闻报道中不顾新闻内容的严肃性，盲目将新闻标题甚至新闻内容娱乐化。例如当前许多的微信公众平台在新闻报道中都会穿插一些"某某哥""某某姐"等字眼，即使是一些严肃的反腐题材也无法幸免，而这些娱乐化字眼的使用不仅会降低新闻的质量，还会让受众逐渐失去新闻分辨的能力，久而久之，会严重影响微信新闻的整体质量。
二、新闻娱乐化淡化了新闻媒体的社会责任。什么是新闻的社会责任？一位老新闻人如是说："笔下有财产万千，笔下有生命攸关，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸。"的确，我们现在常常称新闻媒体人为"无冕之王"，这说明新闻人的笔下关系着许多普通人的命运走向，甚至是社会舆论的整体方面。虽然现在新闻的传播途径已经发生了深刻的变革，但是新闻的舆论监督与舆论引导的社会责任是不会改变的。但是当前许多新闻类微信公众平台无视其社会责任，在市场利益的吸引下，将用户关注度作为新闻发布的唯一标准，使新闻出现娱乐化的趋势。这样的微信新闻传播淡化了社会赋予它的责任，而这种现象如果进一步发展，必然会动摇新闻在受众心中的地位。 
　　三、同质化新闻的泛滥影响新闻质量。微信公众平台新闻的同质化是指公众号的新闻来源、内容、品质基本雷同，同时不同公众平台的新闻编辑选择新闻主题的标准、视角、价值取向也大同小异，新闻载体的版面、画面、外观差异很小，这种微信新闻传播形式会使一些新闻媒介投机取巧，利用"搭便车"的方式来享受其他新闻媒体的果实。同时还会缩小受众接受新闻的渠道，使受众在千篇一律的新闻报道中失去独立思考的能力。 
　　四、劣质新闻会对社会造成不良的影响。微信庞大的用户群体是一把双刃剑，它既是优质新闻的助推器，也是劣质新闻的温床，有些新闻类微信公众平台由于监管不利使得一些别有用心的人利用平台散播假新闻。例如近年来屡屡有一些公众人物"被死亡"，这样的虚假报道不仅混淆了公众视听，也给其家人带来了严重的影响。虽然事件的结尾总会有人出面辟谣，但是这些劣质新闻对公众心理造成的影响却不会因为一次辟谣就消失。相反，反复的传谣与辟谣，只会让用户对微信公众平台新闻传播失去信任。 
　　思考与总结 
　　新闻类微信公众平台是利用移动终端技术，将传统媒体和新媒体结合的一次大胆的探索。事实证明，这一探索一方面让传统新闻媒体在数字媒体的冲击下恢复了新闻获取与传播的本来面目，使新闻在网络传播中更加规范；另一方面也使得受众在新闻选择上更加主动，进而满足了受众获取个性化新闻的需求。但是，新闻类微信公众平台推送新闻的特点也带来了一定的负面影响，例如新闻快读的方式让受众对新闻的关注浮于表面；盲目地迎合受众的口味，使得新闻内容在市场条件的出现"劣币驱逐良币"的弊端。面对这些问题，我们应该扩大获取新闻的渠道，使得微信公众平台在多元化的新闻传播形势下，逐渐走向规范化，从而提高新闻传播的正面效应。