浅谈网络世界传播新平台―博客

 　一、认识新的日益发展强大的网络传播力量―博客 
　　博客,又译为网络日志、部落格或部落阁等,是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻,其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见,是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主,仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。 
　　最早,是由Jorn Barger在1997年12月提出博客这个名称。到了1999年初,Jesse的“完全博客站点”名单所列的站点已达23个。由于Cameron与Jesse共同维护的博客站点列表既有趣又易于阅读,吸引了很多人的眼球。在这种情况下,Peter Merholz宣称:“这个新鲜事物必将引起大多数人的注意。作为未来的一个常用词语,web-blog将不可避免地被简称为blog,而那些编写网络日志的人,也就顺理成章地成为blogger――博客”。这代表着博客被正式命名。 
　　现在,全世界每天传播的媒体内容,有一半是由6大媒体巨头所控制。其利益驱动、意识形态以及传统的审查制度,使得这些经过严重加工处理的内容已经越来越不适应人们的需求。媒体的工业化,内容出口的工厂化,都在严重影响其发展。 
　　二、博客的发展动力 
　　首先,博客的崛起,与传统媒体的公信力危机有很大关系。“从全球观点看,在近十年间,传统媒体的公信度在急速下降。美国的一家新闻研究中心调查显示,美国一半人口认为,新闻已经失去了公众的信任。”而在我国,新闻娱乐化,公关稿件、有偿新闻的大量存在,都使人们对新闻的公正性产生了怀疑。在这种情况下,博客以新闻事件亲历者的身份发布各种信息,相对容易赢得公众的信任, 成为人们了解事件真相的一个重要窗口。 
　　其次, 博客的存在和发展缘于人们对个人话语权的追求。在传统情况下, 新闻媒体垄断了话语权,博客的出现, 为原来的“沉默者” 提供了一个自我表达的平台, 他们可以通过博客这个独立的媒体, 表达着自己真实的声音。 
　　第三,博客的发展还由于人们从中得到了个人价值的实现。博客作者在博客上获得了自由表达的场所和机会,并可以最大化地表达自己的想法,呈现给所有阅读其博客的人。 
　　第四,博客的出现适应了分众时代的需要。当今社会,我们所熟悉的大众传播时代已在发生变化,大众传播、大众文化,正在被分众传播、多元文化所取代,一个分众化的时代正在到来。个性化的博客可以为受众提供成千上万种主题的个性化服务。 
　　第五,博客的发展还在于它极易上手。成为一名博客没有任何技术瓶颈,不需要任何高深的技术,不需要注册域名,不需要租用服务器空间,不需要许多网页制作知识。只要你会基本的电脑操作, 只要你简单的发表一篇文章,就会以网页的形式在网络中传播。 
　　三、博客相比传统媒体的优劣势 
　　第一,博客拥有较强的时效性,时效性是新闻的生命。 
　　博客是一种特殊的个人主页,它以个人的视角观察世界,进行自由表达。博客的信息发布可以随时进行,极为快捷。特别是移动博客的出现,使得任何人、任何时间、任何地点都可以上网浏览博客, 随时随地拍照、随时随地更新新闻,将博客新闻的时效性发挥到了极致。而传统媒体都有一定的出版周期,像报刊的出版周期经常是用天甚至周来计算,广播、电视日常报道的时效性也不是很强。 
　　第二,博客具有强大的交互功能。 
　　博客受众可以通过回复和评论,直接、即时地参与新闻报道,博客作者会及时进行回应或修改。交互性使博客真正成为大众共同发言的媒体。而在传统媒体的新闻传播中,传者与受众是截然分开的两种角色,前者主动地传播信息,后者被动地接受信息,即使传者与受众要进行双向交流,也只能极其有限地体现在“编读往来”、听众热线等形式中。 
　　第三,博客具有的个人性、开放性、自由性。 
　　对受众来说,博客比传统媒体更具有亲和力。博客作者作为草根记者,就是人民大众的一分子。传统媒体的新闻经常充斥着说教和大道理。而博客新闻尽管可能不太符合专业要求,但他的报道从报道内容、报道角度、报道方式上都以社会大众的利益、喜好为出发点,富有生活气息和人情味。 
　　四、博客的未来发展前景 
　　从目前各大网站的运营情况和综合业绩分析,博客为各大网站直接性提供了效益收益最大化―“点击率攀升”。迄今为止,博客用户对广告主的品牌建设、产品宣传存在很大的价值。中国博客现有的用户呈现多元化分布。普通大众占中国博客用户的大部分,他们博客的点击率和浏览率不高,博客主要为博客作者记录自身生活状况,涉及其他方面的博客比例不高。这些博客用户都有相对稳定的“博客圈”,拥有一批兴趣、爱好、年龄和消费习惯相似的博友,这些博友有些是他们现实生活中的朋友。对广告主来说,其在自身生活状况记录和兴趣爱好记录中,非常有可能涉及到各类产品和服务的使用和消费经验,如经开发有可能形成良好的口碑效应;另外,毕竟这批用户的总人数不可忽视,因此也有相当的扩散效果。各界名人占博客使用者的小部分,数量相对普通博客用户来说比较少,但是拥有非常高的点击率和流量,自身也能扮演意见领袖的角色。 
　　笔者认为,博客同时还秉承了个人网站的自由精神,但综合了激发创造的新模式,使其更具开放和建设性。要在网络世界体现个人的存在,张扬个人的社会价值,拓展个人的知识视野,建立属于自己的交流沟通的群体。从这个意义上说,博客将会变得越来越普及,越来越为更多的人接受。从信息传播的角度看,博客网站、频道的出现对于博客个体而言,意味着将信息采集与发布的通道最大程度的简单化与快捷化。 
　　博客作为一种新表达的方式,以某种意义上说,它也是一种新的文化现象,博客的出现和繁荣,真正凸现网络的知识价值,标志着互联网发展开始步入更高的阶段,“让思想更加独立,让世界听到自己的声音的时代。”